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L.K. Bennett desembarca en España
La marca de moda inglesa L.K. Bennett, fundada en Londres en 1990, acaba de desembarcar en el mercado español a través de El Corte Inglés (solo tiendas seleccionadas), donde se podrán adquirir los complementos de la firma de lujo accesible (zapatos y bolsos), muy conocida por sus colecciones de calzado (una de las marcas preferidas para celebrities y realeza británica). Fundada en Londres en 1990, L.K. Bennett se estableció desde entonces como una marca de lujo accesible, que ofrece colecciones de calzado de mujer, bolsos, accesorios y prêt-à-porter (incorporado como nueva línea de negocio en 1998). La marca, que señala a El Corte Inglés como el sitio «ideal» para las...
Leer MásLa moda destaca en publicidad y redes sociales
Moda y complementos fue el tercer sector en inversión publicitaria en 2010, con un 12,2%, solo por detrás de Bebidas (14,7%) y Energía (12,8%) en el ranking por sectores. La industria de la Publicidad se recuperó en 2010 (crecimiento de 1,4% en medios tradicionales, una inversión de 5.168 millones de €), y se prevé un crecimiento mayor para 2011 (2,4%, lo que supondría 5.294 millones de €), que además se reflejaría en todos los medios. En 2010 sí ha habido diferencias: los medios que más mejoraron su inversión fueron: Cine (28,8%); Internet (19,2%), Televisión (3,2%) y Dominicales (2,5%). Por el contrario, los que menor crecimiento tuvieron son: Diarios (recorte del...
Leer MásModa y arte en la campaña de Wonders
Hace un tiempo, os hablé aquí en Lamarcademoda de una campaña de publicidad de la marca de calzado Wonders que me encantó por su profunda y particular mirada al arte: las piezas gráficas de la campaña se basaban en pinturas del artista español Julio Romero de Torres. Y el resultado fue magnífico. Además, y como apunte personal, me traía recuerdos de mi infancia, ya que de niña me senté muchas veces delante de una reproducción de su Chiquita Piconera. Wonders repite su apuesta por el arte, y la sube: ha fichado al pintor Jordi Carreras como artífice de unas piezas gráficas dibujadas a carboncillo sobre madera para su campaña de comunicación. La filosofía de esta marca,...
Leer MásModa y tecnología, una pareja que crea tendencia
La tecnología, especialmente la de Internet, empezó a coquetear con la moda hace un tiempo ya, y se ve que a la moda le está gustando. La venta online ha sido la primera cita; pero ahora la relación se está poniendo seria. El gigante de Internet, Google, acaba de lanzar la plataforma de moda online Boutiques.com, donde el usuario puede comprar ropa de diseñadores recomendada por bloggers especializados en moda y también diseños lucidos previamente por celebridades (fuente | MarketingDirecto); la ropa se tecnologiza para integrarse con nuestros gadgets como el iPod, etc. y grandes marcas de lujo como Louis Vuitton son pioneras en apostar por formatos publicitarios...
Leer MásNuevo estampado: «Rare prints» de Ray-Ban
Aún a riesgo de que pareczca que RayBan me paga (cosa que os aseguro que no), de nuevo os traigo unas gráficas publicitarias de esta marca de gafas que me han gustado bastante. Son coloristas, alegres, evocadoras, singulares y muy chic. El trabajo es de la agencia Cutwater de San Francisco (Estados Unidos) y para crearlas han trabajado nada menos que 6 ilustradores. El produto es la línea de gafas de sol Rare prints y el resultado de la campaña de publicidad es el que veis, unas piezas bastante en consonancia con la línea que anuncian, y bajo el lema «Never hide» (algo así como nunca las ocultes). Entre rare prints, animal print, print scarf y no sé cuáles más (si se os...
Leer MásEnamórate de Nueva York con Coach
La firma de moda y complementos neoyorkina Coach (desde 1941) llega a España este mes, y lo hace con una campaña de comunicación que reza Fall in love with New York. La vi estampada en todo un autobús por la calle Príncipe de Vergara de Madrid, así me enteré. Si no conoces mucho la marca, en la web española hay un resumido recorrido por los hitos más relevantes de la historia de una firma que nos habla de sofisticación, artesanía, mujeres urbanitas y pieles de calidad. Buena carta de presentación. Lo que no me ha gustado tanto es que apenas se encuentran referencias online al lanzamiento de Coach en España (si en París, también durante este mes) ni a la campaña de...
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