Entradas Etiquetadas "fast fashion"
Comunicar una marca de moda sostenible
Concluyo esta serie de posts sobre Cómo comunicar una marca de moda sostenible, a partir dela información del seminario experto de Slow Fashion Next (aquí el post 1 y el post 2): «Inspirar es mucho más que solo comunicar». La última ponencia es la de la fundadora del proyecto, Gema Gómez, que partió de la idea de la distinción entre valor y precio. En palabras suyas: “Siempre serás cara, a menos que tu cliente perciba tu valor”. Esto además obedece a dos realidades: No se entiende aún el valor de la moda sostenible. No se sabe (o no se quiere saber, diría yo) que la moda barata, el fast fashion, es sinónimo no solo de moda rápida sino también de explotación. La clave a...
Leer MásMás iniciativas por la concienciación de un cambio del sistema moda
En Lamarcademoda llevamos más de una década hablando de un cambio en el actual sistema de la moda (el post Cambiar el sistema de la moda ¿es posible? te dará información sobre uno de los proyectos pioneros en nuestro país con este cometido) y dando a conocer proyectos y marcas de moda que están intentando concienciar sobre la necesidad, que ya es inexcusable, de hacer que las cosas cambien en este sector. En realidad, no solo en la moda sino en todo el sistema de consumo en que la sociedad actual está atrapada… El sistema entero funciona igual, y si lo queréis comprender mejor, el vídeo del enlace explica a la perfección su funcionamiento y cómo sería cambiarlo...
Leer MásDe mayor quieren ser Zara
El caso conocido por todos de mayor éxito de una empresa de moda española se ha convertido en la obsesión de todas las empresas españolas. Zara parece ser el único referente de las empresas y los empresarios del sector moda/tendencias en España. Todos quieren ser Zara… Todos quieren triunfar como Zara, crear un imperio como Zara. Todos quieren ser el señor Ortega, ahora que es propietario de un coloso mundial del fast fashion, claro, no cuando hacía batas guateadas. ¿Cómo se pasa de las batas guateadas en los 70 a un imperio mundial de la moda española en la actualidad? Esa es la pregunta del millón. En Lamarcademoda no tenemos la respuesta, obviamente 🙂 Pero...
Leer MásCompañía, la moda desde otra perspectiva
Compañía es un colectivo formado por 7 diseñadores de España: La casita de Wendy, Potipoti, peSeta, Steve Mono, Silent ventures, The IOU Project y Ciszak Dalmas. Lo que tiene de especial esta asociación de marcas de la moda española es que todas ellas comparten una visión de la moda que nada tiene que ver con la industria imperante de la pronto moda o fast fashion y el consumo continuo de moda low cost; al contrario: son nuevos diseñadores que pretenden crear un producto de alta calidad, trabajando con artesanos y preservando técnicas tradicionales procedentes de la artesanía. Como ya planteaba The IOU Project en el momento de su lanzamiento, Compañía cree que otra moda...
Leer MásMarcas de moda: así se conquista el universo 2.0
Tardaron en llegar, pero finalmente llegaron y arrasaron. Las marcas de moda, inicialmente reticentes a las redes sociales en Internet, hoy caminan seguras por el universo digital. Seguras y a la cabeza. Han sabido destacar como las más activas y atractivas en su presencia y comportamiento 2.0. Son buenos ejemplos a seguir firmas del sector de la moda de lujo como Oscar de la Renta (destaca su F-commerce, o plataforma de venta online en Facebook, y su actividad en Pinterest) o Armani (cuya última iniciativa, Armani tweet talks ya comentamos aquí). También Burberry, cuyo director creativo comenzó a organizar encuentros digitales con sus fans en Facebook para responder...
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