Marketing
Concursos street style de marcas de moda
Se acerca la época navideña, y las marcas de moda llevan a cabo multitud de promociones y acciones especiales a fin de tentar a las fashionistas que muchas llevamos dentro. Los concursos de street style se han convertido en una de las bazas ganadoras del marketing de la moda. Las marcas consiguen difusión de sus prendas en la red, participación y viralidad en sus contenidos en medios sociales y, en algunos casos si todo va bien, una clienta que renueva sus votos de fidelidad a la marca, algo muy difícil en tiempos de crisis y de batalla de precios. Pero este post no va por la industria de la moda, sino por las fashionistas del mundo que aseguramos su supervivencia. Para...
Leer MásModa y blogs a examen en las III Jornadas Blogs Moda
Aunque me perdí las sesiones de la mañana, puedo decir que las III Jornadas de blogs de moda brillaron por su contenido, sus temas y sus ponentes, todo muy bien elegido, como corresponde a la creciente profesionalización de este encuentro. Recapitulo las principales ideas de las sesiones (disponibles en vídeo aquí) en dos posts. La primera sesión fue La unión perfecta para la “Moda 2.0”: Televisión e Internet, con Jesús Montes-Fernández, del programa SOLO MODA de TVE. De esta ponencia, destacaría las siguientes ideas: Este magazine cultural en torno a la moda está presentado por Nieves Álvarez, modelo española y embajadora en España de la firma de joyería PANDORA, que...
Leer MásMarcas de moda: así se conquista el universo 2.0
Tardaron en llegar, pero finalmente llegaron y arrasaron. Las marcas de moda, inicialmente reticentes a las redes sociales en Internet, hoy caminan seguras por el universo digital. Seguras y a la cabeza. Han sabido destacar como las más activas y atractivas en su presencia y comportamiento 2.0. Son buenos ejemplos a seguir firmas del sector de la moda de lujo como Oscar de la Renta (destaca su F-commerce, o plataforma de venta online en Facebook, y su actividad en Pinterest) o Armani (cuya última iniciativa, Armani tweet talks ya comentamos aquí). También Burberry, cuyo director creativo comenzó a organizar encuentros digitales con sus fans en Facebook para responder...
Leer MásDIY: el inicio de una marca
La relevancia del Do It Yourself (DIY) no se limita a que ha sido una de las tendencias de moda estrella de la temporada primavera/verano 2012, sino que es precisamente ahí donde una marca de moda inicia su andadura en numerosas ocasiones. Algo para lo que se tiene talento y que funciona, que al principio solo llega a amigos y familiares, se convierte en algo mucho más grande. Es entonces cuando llega el marketing, y nace una marca. Una de las fórmulas más habituales de casos de éxito en el sector de la moda es precisamente la marca que se inicia en el diseño y fabricación artesanal de complementos. Son muchas las marcas que en sus inicios solo producían a mano...
Leer MásDisney con la Fashion Week londinense
Son muchas las colaboraciones y joint ventures con la moda por parte de otros sectores. La moda, con su altísimo atractivo sensorial, es un gancho comercial importante, y son muchas las empresas y marcas que, ajenas a la industria, deciden poner en marcha alguna iniciativa en el sector de la moda, como una acción más dentro de su plan de marketing. El último caso nos viene directo del mundo infantil: la gran factoría Disney ha puesto sus ojos en la industria fashionista. ¿Y cómo es el proyecto? Minnie Mouse, histórico personaje de la compañía Disney, ha sido la inspiración para una colección de prendas y complementos, “Minnie Mouse Must Haves”, creados por reconocidos...
Leer MásIt bag: el poder de un accesorio
Hoy es una realidad que los complementos (bolsos, calzado, accesorios) condicionan mucho la industria de la moda, donde cada vez tienen mayor protagonismo éstos en lugar de las prendas. Muchas firmas de moda, especialmente las de lujo, viven gracias a sus ventas de complementos (gafas, bolsos, etc.) y en todas las revistas especializadas podemos leer que los complementos son la clave de todo look. Y es que la industria necesita vender muchos complementos, ya que no tantas prendas pueden ser vendidas (faldas, vestidos… con precios dirigidos a una minoría). Toda marca de moda prácticamente sin excepción depende en mayor o menor medida de los complementos que vende...
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