Entradas Etiquetadas "complementos"
It bag: el poder de un accesorio
Hoy es una realidad que los complementos (bolsos, calzado, accesorios) condicionan mucho la industria de la moda, donde cada vez tienen mayor protagonismo éstos en lugar de las prendas. Muchas firmas de moda, especialmente las de lujo, viven gracias a sus ventas de complementos (gafas, bolsos, etc.) y en todas las revistas especializadas podemos leer que los complementos son la clave de todo look. Y es que la industria necesita vender muchos complementos, ya que no tantas prendas pueden ser vendidas (faldas, vestidos… con precios dirigidos a una minoría). Toda marca de moda prácticamente sin excepción depende en mayor o menor medida de los complementos que vende...
Leer MásArte y artesanía se disputan su asociación con la moda
La asociación de la moda con el arte es muy recurrente en marketing de la moda. Son dos mundos que se enriquecen mutuamente: el arte transfiere a la moda valor cultural (suaviza su carácter frívolo y la reviste de cierto halo de trascendencia que de otro modo no tendría), mientras que la moda «moderniza» el arte, lo hace más actual y atractivo para ojos no expertos, y también más comercial, «consumible». Expertas en esta asociación son marcas como la casa francesa de lujo Louis Vuitton, cuya última aventura artística ha sido con Yayoi Kusama. La marca de moda se ha identificado con su mensaje «Love forever», como bien se refleja en la colección de complementos en la que...
Leer MásEl valor en alza del hand-made in Spain
Hace algún tiempo, comentábamos el posicionamiento de la marca de complementos de moda y calzado Wonders: ese «made with love in Spain» que acaba de ser exportado internacionalmente (ver noticia). Un argumento parecido, aunque más profundo, está siendo la clave de la estrategia de marketing e internacionalización de la marca de lujo de origen español Loewe, que, a través de la revalorización de la tradición artesanal más rica de nuestro país, está logrando posicionarse internacionalmente como casa de lujo de tradición artesana y máxima calidad, revalorizando a su vez su denominación de origen. Recientemente hemos conocido en Lamarcademoda una marca de moda española que...
Leer MásLa artesanía y el lujo en la industria de la moda
En la edición pasada del encuentro Artesanía y lujo, pudimos hablar del nuevo lujo, con ese enfoque hacia los valores tradicionales del trabajo realizado a mano por los expertos; y de cómo este enfoque entra en relación con las marcas de moda de lujo como Loewe, cuya Fundación organiza el encuentro. En la segunda edición, la primera conferencia tras la inauguración corrió a cargo de Loewe, con Stuart Vevers, director creativo de la firma, como protagonista. Como ya es conocido en el sector, esta es la firma de la industria de la moda que más está recurriendo al valor de la artesanía para reforzar su valor como firma de lujo y, con ello, su internacionalización,...
Leer MásModa, música, arte… la ciencia de las colaboraciones
La moda forma ya parte de la industria del ocio: centros comerciales, ir de tiendas, tardes de shopping con amigas… Es un comportamiento social para momentos de ocio, y como tal se relaciona y entremezcla con otras industrias del ocio, como la música o, a un nivel superior, el arte. Además, todas estas industrias generan un alto consumo, y se alimentan muy bien recíprocamente cuando van unidas. Ya hemos analizado la asociación de moda y música y de moda y arte. Hoy comentamos tres casos recientes de marcas de moda que se aúnan con la música o el arte: Armani, Jimmy Choo, Loewe. La colaboración de la marca de moda Armani con la cantante Rihanna sigue funcionando. Tanto...
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