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Disney con la Fashion Week londinense
Son muchas las colaboraciones y joint ventures con la moda por parte de otros sectores. La moda, con su altísimo atractivo sensorial, es un gancho comercial importante, y son muchas las empresas y marcas que, ajenas a la industria, deciden poner en marcha alguna iniciativa en el sector de la moda, como una acción más dentro de su plan de marketing. El último caso nos viene directo del mundo infantil: la gran factoría Disney ha puesto sus ojos en la industria fashionista. ¿Y cómo es el proyecto? Minnie Mouse, histórico personaje de la compañía Disney, ha sido la inspiración para una colección de prendas y complementos, “Minnie Mouse Must Haves”, creados por reconocidos...
Leer MásMoisés Nieto, nuevo nombre de la moda española
Son muchos los jóvenes diseñadores de moda los que están encontrando la forma de hacerse un nombre en la moda española. Uno de los caminos más accesibles es conseguir un sitio en el EGO de la Mercedes Benz Fashion Week. Después de pasar por el showroom (puede resultar más fácil ser admitido aquí y luego pasar a la pasarela), son muchas las marcas que consiguen dar el salto a la pasarela del EGO, como por ejemplo la marca de moda Colmillo de Morsa, de la que ya os hemos hablado aquí. Y de ahí a la pasarela principal es solo cuestión de talento, tiempo y quizá una pizca de suerte. Plataforma de lanzamiento de nuevos talentos, la pasarela EGO premió al diseñador Moisés...
Leer MásIt bag: el poder de un accesorio
Hoy es una realidad que los complementos (bolsos, calzado, accesorios) condicionan mucho la industria de la moda, donde cada vez tienen mayor protagonismo éstos en lugar de las prendas. Muchas firmas de moda, especialmente las de lujo, viven gracias a sus ventas de complementos (gafas, bolsos, etc.) y en todas las revistas especializadas podemos leer que los complementos son la clave de todo look. Y es que la industria necesita vender muchos complementos, ya que no tantas prendas pueden ser vendidas (faldas, vestidos… con precios dirigidos a una minoría). Toda marca de moda prácticamente sin excepción depende en mayor o menor medida de los complementos que vende...
Leer MásStorytelling en moda: marcas que cuentan historias
Cuando tu negocio se basa más en el valor intangible de tu marca y sus productos, como ocurre en moda, es importante ser consciente de que no vendes productos, sino que vendes sensaciones, sentimientos, experiencias… y esto sin duda solo se puede comunicar a través de una relación cercana con aquellas personas a las que pretendemos hacer llegar nuestra historia. Ésa es la palabra clave: historia. Transformar el mensaje a comunicar en una historia es lo que hace el storytelling, y es un recurso de marketing, o más bien diría de branding, muy valioso en industrias como la moda, donde una persona no compra (y paga) una chaqueta de tweed de Chanel por ser bonita o por...
Leer MásArte y artesanía se disputan su asociación con la moda
La asociación de la moda con el arte es muy recurrente en marketing de la moda. Son dos mundos que se enriquecen mutuamente: el arte transfiere a la moda valor cultural (suaviza su carácter frívolo y la reviste de cierto halo de trascendencia que de otro modo no tendría), mientras que la moda «moderniza» el arte, lo hace más actual y atractivo para ojos no expertos, y también más comercial, «consumible». Expertas en esta asociación son marcas como la casa francesa de lujo Louis Vuitton, cuya última aventura artística ha sido con Yayoi Kusama. La marca de moda se ha identificado con su mensaje «Love forever», como bien se refleja en la colección de complementos en la que...
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