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Sistema moda: categorías de producto
He leido muchas clasificaciones de categorías del producto moda en función del precio; pero sin duda la más completa que he encontrado en la bibliografía del marketing de la moda en español es la del libro La gestión de las empresas de moda (muy recomendable para emprededores en el mundo de la moda). Esta categorización consta de 5 segmentos del producto moda en función del precio: couture (alta costura), prêt-à-porter/designer (colecciones de ready to wear de los diseñadores), diffusion (líneas de difusión de las firmas y casas de moda), bridge (el segmento puente entre las líneas de difusión y la siguiente categoría, la de gran distribución) y mass (moda de masas: la...
Leer MásEl valor en alza del hand-made in Spain
Hace algún tiempo, comentábamos el posicionamiento de la marca de complementos de moda y calzado Wonders: ese «made with love in Spain» que acaba de ser exportado internacionalmente (ver noticia). Un argumento parecido, aunque más profundo, está siendo la clave de la estrategia de marketing e internacionalización de la marca de lujo de origen español Loewe, que, a través de la revalorización de la tradición artesanal más rica de nuestro país, está logrando posicionarse internacionalmente como casa de lujo de tradición artesana y máxima calidad, revalorizando a su vez su denominación de origen. Recientemente hemos conocido en Lamarcademoda una marca de moda española que...
Leer MásLa artesanía y el lujo en la industria de la moda
En la edición pasada del encuentro Artesanía y lujo, pudimos hablar del nuevo lujo, con ese enfoque hacia los valores tradicionales del trabajo realizado a mano por los expertos; y de cómo este enfoque entra en relación con las marcas de moda de lujo como Loewe, cuya Fundación organiza el encuentro. En la segunda edición, la primera conferencia tras la inauguración corrió a cargo de Loewe, con Stuart Vevers, director creativo de la firma, como protagonista. Como ya es conocido en el sector, esta es la firma de la industria de la moda que más está recurriendo al valor de la artesanía para reforzar su valor como firma de lujo y, con ello, su internacionalización,...
Leer MásModa, música, arte… la ciencia de las colaboraciones
La moda forma ya parte de la industria del ocio: centros comerciales, ir de tiendas, tardes de shopping con amigas… Es un comportamiento social para momentos de ocio, y como tal se relaciona y entremezcla con otras industrias del ocio, como la música o, a un nivel superior, el arte. Además, todas estas industrias generan un alto consumo, y se alimentan muy bien recíprocamente cuando van unidas. Ya hemos analizado la asociación de moda y música y de moda y arte. Hoy comentamos tres casos recientes de marcas de moda que se aúnan con la música o el arte: Armani, Jimmy Choo, Loewe. La colaboración de la marca de moda Armani con la cantante Rihanna sigue funcionando. Tanto...
Leer MásModa tribal y étnica en primavera/verano
Una de las tendencias más relevantes para la presente temporada de primavera/verano es el estilo étnico o tribal con detalles boho chic. Todas las grandes casas de moda en sus desfiles, y después las tiendas de gran distribución en sus escaparates, han subido esta tendencia al podio esta primavera, tanto para la moda como para los complementos. Este estilo, que encuentra su aliada perfecta en otra prenda estrella de la temporada, la falda larga, inunda los catálogos de marcas de moda como Burberry, Etro, Michael Kors, Jimmy Choo, Donna Karan… e incluso firmas esencialmente elegantes y sobrias como Carolina Herrera. Especial mención merece el proyecto de Yoox.com...
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