Entradas Etiquetadas "lujo"
La industria de la moda ¿española?
Me gusta mucho la moda, y este es un hecho bastante obvio a la vista del blog que escribo. Pero lo que no es tan obvio es cómo funciona la seducción que ejerce este mundo (amado y odiado a partes iguales), que en mi caso me tenía fascinada a la temprana edad de 11 años. Las revistas de moda tienen mucho que ver en esa fascinación, su visión está siempre llena de glamour, lujo, elegancia, estilo, gente joven y guapa… Es fácil caer rendido. No es lo que más me gusta de la moda, la versión mitificada y edulcorada que de ella da el periodismo de moda, pero sí comprendo que es esencial para el crecimiento de las marcas de moda: esa versión de la industria textil les aporta...
Leer MásSegundas marcas de moda, en cabeza
Ya vimos en un post anterior que Custo Barcelona ha relanzado su línea de camisetas, Custo Line, como segunda marca, low cost y dirigida a un público más joven. Lo mismo ocurre con By Basi, la segunda línea de Armand Basi con diseños más juveniles y precios más bajos, o con la resucitación milagrosa de Versus, segunda marca de Versace, que Donatella ha confiado al diseñador Christopher Kane (ambos en la foto). Incluso las marcas de vestidos de novia, como Rosa Clará con su Two by Rosa Clará, una línea más asequible para novias con presupuesto moderado, y también las de lencería: en Lamarcademoda os anticipamos la llegada de los básicos de TCN, Alma, que no son...
Leer MásLos fans de una marca de moda en Facebook (1)
En un artículo de MarketingDirecto se señalaban 10 razones por las cuales una persona se convierte en fan de una marca en Facebook (extraídas de un reciente estudio de Co-Tweet y ExactTarget), y la verdad, no pude evitar pensar en lo bien que se adaptan las marcas de moda a esas razones que una persona tiene para hacerse seguidor de una marca en Facebook, y otras redes sociales. Lo vemos en dos partes porque es bastante largo… Comenzamos. 1. El 40% quiere recibir descuentos y promociones. No es la mejor de las razones para tener un fan, puesto que existe el peligro de perderlo en cuanto se acaben los descuentos, es la doble cara que siempre han tenido las...
Leer MásTesoros escondidos… descubrimos Chat Bleu
Continúo conociendo nuevos talentos de la moda española, jóvenes diseñadores que están ahí fuera haciendo un magnífico trabajo, al margen de la vorágine de la fast-fashion y de la exclusividad del lujo más prohibitivo. En ese camino a medias entre un punto y otro, existen mil universos genuinos, creativos y maravillosos como los de algunos diseñadores de moda de los que os he hablado aquí: Laia Mauri, Roberto Navazo… y hoy os quiero dar a conocer a Lara Martí, la diseñadora de la marca de moda [Chat Bleu] Clothing. En el colorido universo de esta joven y talentosa diseñadora encontraréis una propuesta de moda femenina versátil, cómoda, creativa y favorecedora....
Leer MásProlifera la estrategia de acercar el lujo al mass market
Muchos aún dudamos de la conveniencia para las marcas de lujo de aunarse con el mass market, pero no parece que esta duda razonable afecte a los directores de marketing de dichas firmas, pues el ejemplo de H&M, además de haber alcanzado el punto más álgido con el fichaje de Lanvin, ha sentado un precedente que muy probablemente seguirá cundiendo, más aún si los tiempos de crisis se prolongan. Gap ya ha tomado ejemplo y ha decidido desembarcar en el mercado italiano con un aliado de lujo: Valentino. Los recientes directores creativos de la firma, Paola María Grazia Chiuru y Pier Paolo Piccioli, han creado una colección de 7 piezas, combinando casual y lujo....
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