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Marcas de moda: así se conquista el universo 2.0
Tardaron en llegar, pero finalmente llegaron y arrasaron. Las marcas de moda, inicialmente reticentes a las redes sociales en Internet, hoy caminan seguras por el universo digital. Seguras y a la cabeza. Han sabido destacar como las más activas y atractivas en su presencia y comportamiento 2.0. Son buenos ejemplos a seguir firmas del sector de la moda de lujo como Oscar de la Renta (destaca su F-commerce, o plataforma de venta online en Facebook, y su actividad en Pinterest) o Armani (cuya última iniciativa, Armani tweet talks ya comentamos aquí). También Burberry, cuyo director creativo comenzó a organizar encuentros digitales con sus fans en Facebook para responder...
Leer MásIrremediable: exceso en la moda de otoño/invierno 2012-2013
Intento estirar el verano todo lo posible, pero la industria de la moda lo pone muy difícil, cuando en julio ya tenemos las campañas de publicidad de las marcas del sector del lujo dando a conocer un anticipo de lo que vendrá en otoño. A finales de septiembre, y aunque sigamos aferrándonos a las sandalias y los tirantes, lo cierto es que ya no hay excusa. Ya ha entrado oficialmente el otoño, y con ello abrimos nuestros armarios de par en par a las tendencias de la temporada otoño/invierno. Podéis consultarlas en muchos sitios (yo recomiendo por ejemplo la recopilación de la revista Elle y, por supuesto, los blogs de moda de mis compañeras blogueras). Particularmente,...
Leer MásIt bag: el poder de un accesorio
Hoy es una realidad que los complementos (bolsos, calzado, accesorios) condicionan mucho la industria de la moda, donde cada vez tienen mayor protagonismo éstos en lugar de las prendas. Muchas firmas de moda, especialmente las de lujo, viven gracias a sus ventas de complementos (gafas, bolsos, etc.) y en todas las revistas especializadas podemos leer que los complementos son la clave de todo look. Y es que la industria necesita vender muchos complementos, ya que no tantas prendas pueden ser vendidas (faldas, vestidos… con precios dirigidos a una minoría). Toda marca de moda prácticamente sin excepción depende en mayor o menor medida de los complementos que vende...
Leer MásEl lujo se internacionaliza en clave exótica
La moda actual vive dividida entre dos grandes tendencias: fast fashion (pronto moda, cadenas textiles de gran distribución a precios bajos y medios-bajos) y firmas de lujo de tradición artesana. En el primer grupo, las empresas tienen una baza imbatible: moda y tendencias constantemente renovadas y a bajo precio. Es el negocio de Zara, Mango, Topshop, H&M… y viven su momento dorado gracias a la importancia del movimiento que han sabido llevar a cabo: la democratización de la moda, que en nuestro país podemos atribuir mayoritariamente a Zara. Por otro lado, y como contrapeso a esta gran apuesta, las grandes firmas del sector del lujo (muchas de ellas...
Leer MásArte y artesanía se disputan su asociación con la moda
La asociación de la moda con el arte es muy recurrente en marketing de la moda. Son dos mundos que se enriquecen mutuamente: el arte transfiere a la moda valor cultural (suaviza su carácter frívolo y la reviste de cierto halo de trascendencia que de otro modo no tendría), mientras que la moda «moderniza» el arte, lo hace más actual y atractivo para ojos no expertos, y también más comercial, «consumible». Expertas en esta asociación son marcas como la casa francesa de lujo Louis Vuitton, cuya última aventura artística ha sido con Yayoi Kusama. La marca de moda se ha identificado con su mensaje «Love forever», como bien se refleja en la colección de complementos en la que...
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