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Massimo Dutti cumple 25 años con una acción de marketing sostenible
Massimo Dutti cumple 25 años en el mundo de la moda y ha querido hacer algo novedoso para celebrarlo, novedoso y sostenible, cosa que me alegra: concienciar acerca del uso de materiales ecológicos. ¿Y cuál es la medida elegida dentro de sus posibilidades? Sustituir las bolsas de plástico y papel por bolsas de jute (fibra vegetal usada para fabricar ropa y bolsas), con el objetivo de ser más sostenibles y aportar una pequeña ayuda a la población mundial con recursos limitados. Massimo Dutti estrena esta nueva actitud eco-fashion con motivo de su 25 aniversario, para celebrar con los clientes sus 25 años de fidelidad a la marca, obsequiándole con una bolsa muy particular...
Leer MásLooklet hace la competencia a Polyvore
Polyvore, la comunidad virtual de moda que te permite crear tus propios outfits e integra recursos de social media (votar, compartir, enviar, etc.) tiene competencia. Si hasta ahora Polyvore era la comunidad online especializada en moda más grande e importante de la web, Looklet ha llegado pisando fuerte, de la mano amiga de Vogue, para quitarle parte del pastel. Looklet es ahora el probador virtual que más opciones ofrece a los estilistas en potencia. Se trata de ponerle a tu modelo las prendas y los accesorios que elijas para crear el look perfecto, que los demás miembros de la comunidad votarán, igual que Polyvore. Las grandes marcas de moda, pero también las más...
Leer MásMás allá de Lanvin for H&M
El prometedor lookbook de Lanvin for H&M ya está en todas partes (mucho más que eso en este post de Fashionísima), pero a mí me quedan serias dudas respecto a esta estrategia de ventas/marketing de H&M desde el punto de vista de la marca de moda que se asocia. Desde luego, las expectativas de H&M de reventar las tiendas vendiendo prendas a tutiplén están aseguradas (ya vimos los episodios dramáticos por hacerse con un Roberto Cavalli for H&M) , y los diseñadores que hasta ahora han participado han hablado de la experiencia en términos de Es emocionante hacer llegar X marca de lujo al público masivo. Mientras, H&M consigue un halo de lujoso...
Leer MásTiendas físicas y online en el nuevo shopping
El futuro del shopping ya no solo pasa por las e-shop (venta online), las flagship stores y la reinvención de las tiendas multimarca, sino que se difumina en un entorno de compra libre en cualquier momento, en cualquier lugar. La web, la red social, los smartphones… se conjugan para que podamos comprar prácticamente lo que sea a cualquier hora y desde cualquier lugar. Todo ello unido a que el cliente ya no solo lleva la razón sino que además busca entretenimiento y nuevas experiencias de compra que enriquezcan su última adquisición de una determinada marca. El informe The future of retail (Psfk) aborda las consecuencias de estos cambios en el sector textil. Estas...
Leer MásLas marcas de moda en Facebook
La publicidad en Facebook no tiene muy buena crítica (público masivo, bajísima tasa de respuesta, repetición y aleatoriedad de los anuncios, etc.), pero lo que funciona mucho mejor es la presencia de una marca en la poderosa red social, en el marco de una estrategia de marketing online, sea esta para llevar a cabo promociones principalmente, funcionar como centro de atención al cliente (aunque esto es más habitual, y apropiado, en Twitter) o como herramienta de branding. Este último caso es el que a mí más me atrae, porque el marketing enfocado a construir una marca y hacerla entrar en la mente del consumidor (posicionamiento) es branding, y una red social reúne muchas...
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