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Comunicar una marca de moda sostenible
Concluyo esta serie de posts sobre Cómo comunicar una marca de moda sostenible, a partir dela información del seminario experto de Slow Fashion Next (aquí el post 1 y el post 2): «Inspirar es mucho más que solo comunicar». La última ponencia es la de la fundadora del proyecto, Gema Gómez, que partió de la idea de la distinción entre valor y precio. En palabras suyas: “Siempre serás cara, a menos que tu cliente perciba tu valor”. Esto además obedece a dos realidades: No se entiende aún el valor de la moda sostenible. No se sabe (o no se quiere saber, diría yo) que la moda barata, el fast fashion, es sinónimo no solo de moda rápida sino también de explotación. La clave a...
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En un post anterior os contamos la primera mitad del contenido del seminario experto «Inspirar es mucho más que solo comunicar», de Slow Fashion Next, sobre comunicación de marcas de moda sostenible. En este segundo post os traigo un resumen de la ponencia de Brenda Chávez, muy interesante como veréis a continuación, muy enfocado a emprendedores y jóvenes diseñadores, pero también a grandes marcas de moda. Esta ponencia se basó en una exposición de lo que se hace mal y bien en la comunicación y el marketing de moda sostenible. Errores de comunicación de una marca de moda sostenible – No comunicar bien la sostenibilidad. La sostenibilidad tiene un pilar social,...
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Esta semana asistí a un seminario experto de Slow Fashion Next sobre comunicación de marcas de moda sostenible. El formato es muy interesante: una sesión de 2 horas en la que intervienen varios expertos en el tema para dar las claves sobre un determinado tema relacionado con la moda sostenible. En este caso, cómo comunicar una marca de moda, en concreto de moda sostenible. Recopilo las aportaciones más interesantes (la primera parte en este post y la segunda en el siguiente): La moda no es una industria de productos, sí de servicios. La moda a priori sería una industria de producto, pero realmente el producto es solo el tangible. Realmente, vendemos un servicio, porque...
Leer MásMás allá de la sostenibilidad: Cradle to Cradle (C2C)
¿Has oído hablar del concepto Cradle to Cradle / «de la cuna a la cuna» ? Si no has leído el libro del mismo título, puede que no te suene mucho. Cradle to Cradle™ (C2C) es una marca de certificación que persigue fomentar la preocupación por lo que pasa a lo largo de todo el ciclo de vida de un producto. Si la semana pasada hablábamos de algunas iniciativas por la concienciazión en moda sostenible y consumo responsable; el artículo de hoy es sobre un concepto que lleva la apuesta por lo la sostenibilidad hasta el límite de las posibilidades, muy en consonancia con el paradigma de la Economía circular. Es una concepción íntegramente verde de los productos de consumo,...
Leer MásDe mayor quieren ser Zara
El caso conocido por todos de mayor éxito de una empresa de moda española se ha convertido en la obsesión de todas las empresas españolas. Zara parece ser el único referente de las empresas y los empresarios del sector moda/tendencias en España. Todos quieren ser Zara… Todos quieren triunfar como Zara, crear un imperio como Zara. Todos quieren ser el señor Ortega, ahora que es propietario de un coloso mundial del fast fashion, claro, no cuando hacía batas guateadas. ¿Cómo se pasa de las batas guateadas en los 70 a un imperio mundial de la moda española en la actualidad? Esa es la pregunta del millón. En Lamarcademoda no tenemos la respuesta, obviamente 🙂 Pero...
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