Entradas Etiquetadas "marketing de la moda"
Las marcas que nos autorrealizan
Las marcas, sean de moda o no, tienen unos atributos por los cuales los consumidores las quieren, las buscan y, en última instancia, las compran. Lo que va después del paso de la compra (la fidelización, el “enamoramiento” de la marca para que esta sea una lovemark) es el sueño de cualquier marca. Pero hasta llegar a la compra también hay bastante trabajo por hacer. Este trabajo se complica en los consumidores online de entre 18 y 34 años, pues un estudio de Resonate Networks dice que estos jóvenes se mueven mucho más por la imagen que por criterios más pragmáticos (como la relación calidad-precio, etc.). Esto hace que los mensajes publicitarios y el marketing de marca...
Leer MásShopping Night by Mango & Glamour
Es la hermana pequeña de la Fashion’s Night Out de Vogue. Gracias a esta iniciativa de Mango, 20 ciudades de España celebrarán esta noche una noche de compras muy especial, en la que podrás aprovecharte de un 25% de descuento en todas tus compras, sesiones de maquillaje gratuitas a cargo de M.A.C. y cócteles Manhattan, todo regado con música en vivo de los Dj’s de esta marca de moda española. Asistir es tan sencillo como pedir online la invitación en Glamour.com y recortar una estrella que aparece en el número de octubre de la revista y que, pegada a tu invitación (que llega enseguida por correo electrónico) es tu pasaporte para dos a esta curiosa e interesante cita con...
Leer MásFrench Connection, más allá de la tienda online
Han sido muchas las marcas de moda que han desembarcado recientemente en el mundo de la venta online con sus tiendas en Internet (Zara, Bimba y Lola, Pepe Jeans… y antes fueron Loewe, Gucci, etc.). French Connection, la marca británica (aunque parezca francesa) de moda sport ha innovado bastante más: en su canal en YouTube ha abierto una Youtique (una YouTube store o boutique) que funciona de la siguiente manera: su estilista te enseña en los vídeos las prendas de la colección según la ocasión que elijas (trabajo, noche, etc.) y tú puedes seleccionar la prenda que te interesa para saber más y comprarla online, solo tienes que hacer click en ella y el vídeo te lleva a la...
Leer MásPosicionamiento de marca… Sita Murt
Me gustan las marcas de moda dedicadas al punto, y en España tenemos más de una muy destacable. Sita Murt es una de ellas, y lleva una racha de éxitos reseñable. Pero antes de correr tanto, os cuento lo que sé de esta marca de la que me apetece hablaros hoy. Primero de todo, usa materiales nobles y naturales para la fabricación de sus prendas de punto, que por cierto se salen bastante de lo clásico y aburrido, con diseños bastante creativos (volúmenes, texturas, aplicaciones…). Las tiendas son fiel reflejo de la personalidad de la marca y sus premisas más significativas: materiales siempre puros, rechazo absoluto del artificio a favor de la naturalidad. La pasarela le...
Leer MásManifiesto, el street marketing de YSL
En 2010, el Manifiesto de Yves Saint Laurent llega a su séptima edición. Aunque parece algo así como una declaración de intenciones de la firma, este manifiesto es en realidad una edición especial del catálogo de las colecciones de la legendaria marca de moda francesa con imágenes completamente inéditas, no utilizadas en la campaña de publicidad oficial. Este año la protagonista es la top canadiense Daria Werbowy, a la que veremos con las prendas de la colección otoño/invierno 2010-2011. El Manifiesto llega estos días (del 13 al 18 de septiembre) a las principales capitales del mundo (Nueva York, Milán, Londres… por desgracia en Madrid no): se reparte por las...
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