Entradas Etiquetadas "Marketing"
XXII edición de los Premios para Nuevos Diseñadores
La cita con los jóvenes diseñadores noveles de la industria de la moda española será este jueves 16 de diciembre a las 19.00 horas en el Museo del Traje. De estos Premios Nacionales para Nuevos Diseñadores, presididos por Elio Berhanyer (cuya última colección en Cibeles me conquistó definitivamente), saldrá elegido el Mejor Nuevo Diseñador nacional, que podrá exponer en el Salón Prêt-à-Porter de París (22 a 25 de enero de 2011). Además, el ganador participará también en la XXIII Edición de los Premios Nacionales a la Moda para Jóvenes Diseñadores (el próximo mes de febrero). Este certamen es un escaparate para conocer de primera mano las tendencias en moda, complementos...
Leer MásPosicionamiento de marca… Ian Mosh
En medio de tantísimas marcas de moda como hay, son más bien pocas las que se destacan por un posicionamiento alejado del glamour con que se adereza a la industria del textil. Pero el retail es una industria más, con su producto y la finalidad de venderlo, como cualquier otro sector. Sin embargo, el componente glamouroso, en gran medida creado por los medios especializados, y de “endiosamiento” de diseñadores y marcas, pesa mucho en la estrategia comercial de cualquier marca de moda. Así, los atributos que más suelen pesar en la configuración de la marca son comunes a muchas de ellas: estilo, sofisticación, fashion, glamour, trendy, tendencias de pasarela… Sin embargo,...
Leer MásProlifera la estrategia de acercar el lujo al mass market
Muchos aún dudamos de la conveniencia para las marcas de lujo de aunarse con el mass market, pero no parece que esta duda razonable afecte a los directores de marketing de dichas firmas, pues el ejemplo de H&M, además de haber alcanzado el punto más álgido con el fichaje de Lanvin, ha sentado un precedente que muy probablemente seguirá cundiendo, más aún si los tiempos de crisis se prolongan. Gap ya ha tomado ejemplo y ha decidido desembarcar en el mercado italiano con un aliado de lujo: Valentino. Los recientes directores creativos de la firma, Paola María Grazia Chiuru y Pier Paolo Piccioli, han creado una colección de 7 piezas, combinando casual y lujo....
Leer MásMango se estrena en los desfiles online
El primer desfile que vi online a través de Facebook fue el de Versace para la temporada Primavera/Verano 2011, a través de la página oficial de Versace en Facebook. Y ha habido otros muchos, como los de Burberry o Louis Vuitton. Ahora ha aterrizado en este campo una marca de moda española, la catalana Mango. La marca presenta el próximo 16 de Noviembre su nueva colección Primavera/Verano 2011 con un desfile y un cóctel posterior en la Galería de Cristal del Palacio de Cibeles de Madrid. El desfile estará abierto a todo el mundo gracias a su retransmisión en directo por Internet, en la página Facebook de Mango. Con esta nueva plataforma, la marca de moda pretende hacer...
Leer MásMás allá de Lanvin for H&M
El prometedor lookbook de Lanvin for H&M ya está en todas partes (mucho más que eso en este post de Fashionísima), pero a mí me quedan serias dudas respecto a esta estrategia de ventas/marketing de H&M desde el punto de vista de la marca de moda que se asocia. Desde luego, las expectativas de H&M de reventar las tiendas vendiendo prendas a tutiplén están aseguradas (ya vimos los episodios dramáticos por hacerse con un Roberto Cavalli for H&M) , y los diseñadores que hasta ahora han participado han hablado de la experiencia en términos de Es emocionante hacer llegar X marca de lujo al público masivo. Mientras, H&M consigue un halo de lujoso...
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