Entradas Etiquetadas "Marketing"
El lujo se internacionaliza en clave exótica
La moda actual vive dividida entre dos grandes tendencias: fast fashion (pronto moda, cadenas textiles de gran distribución a precios bajos y medios-bajos) y firmas de lujo de tradición artesana. En el primer grupo, las empresas tienen una baza imbatible: moda y tendencias constantemente renovadas y a bajo precio. Es el negocio de Zara, Mango, Topshop, H&M… y viven su momento dorado gracias a la importancia del movimiento que han sabido llevar a cabo: la democratización de la moda, que en nuestro país podemos atribuir mayoritariamente a Zara. Por otro lado, y como contrapeso a esta gran apuesta, las grandes firmas del sector del lujo (muchas de ellas...
Leer MásStorytelling en moda: marcas que cuentan historias
Cuando tu negocio se basa más en el valor intangible de tu marca y sus productos, como ocurre en moda, es importante ser consciente de que no vendes productos, sino que vendes sensaciones, sentimientos, experiencias… y esto sin duda solo se puede comunicar a través de una relación cercana con aquellas personas a las que pretendemos hacer llegar nuestra historia. Ésa es la palabra clave: historia. Transformar el mensaje a comunicar en una historia es lo que hace el storytelling, y es un recurso de marketing, o más bien diría de branding, muy valioso en industrias como la moda, donde una persona no compra (y paga) una chaqueta de tweed de Chanel por ser bonita o por...
Leer MásArte y artesanía se disputan su asociación con la moda
La asociación de la moda con el arte es muy recurrente en marketing de la moda. Son dos mundos que se enriquecen mutuamente: el arte transfiere a la moda valor cultural (suaviza su carácter frívolo y la reviste de cierto halo de trascendencia que de otro modo no tendría), mientras que la moda «moderniza» el arte, lo hace más actual y atractivo para ojos no expertos, y también más comercial, «consumible». Expertas en esta asociación son marcas como la casa francesa de lujo Louis Vuitton, cuya última aventura artística ha sido con Yayoi Kusama. La marca de moda se ha identificado con su mensaje «Love forever», como bien se refleja en la colección de complementos en la que...
Leer MásSistema moda: categorías de producto
He leido muchas clasificaciones de categorías del producto moda en función del precio; pero sin duda la más completa que he encontrado en la bibliografía del marketing de la moda en español es la del libro La gestión de las empresas de moda (muy recomendable para emprededores en el mundo de la moda). Esta categorización consta de 5 segmentos del producto moda en función del precio: couture (alta costura), prêt-à-porter/designer (colecciones de ready to wear de los diseñadores), diffusion (líneas de difusión de las firmas y casas de moda), bridge (el segmento puente entre las líneas de difusión y la siguiente categoría, la de gran distribución) y mass (moda de masas: la...
Leer MásP-commerce de moda, una tendencia
Pinterest es la red social más visual y estética de la web 2.0, de ahí su altísima afinidad con la moda. El clásico moodboard que sirve de inspiración para los creadores de moda, tiene su reflejo digital en los boards de la más fashionista de las redes sociales, Pinterest. Dentro del comercio social (comercio en Facebook o f-commerce y otras innvoaciones, como las youtiques de Youtube), hay una tendencia que ya está en alza: el comercio social en Pinterest. ¿Ventajas de esta fórmula de venta online? – Promoción de los productos agregando un marcador a cada página de producto para permitir a los clientes compartir las imágenes. – Buzz marketing: viralización...
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