Entradas Etiquetadas "Marketing"
El valor en alza del hand-made in Spain
Hace algún tiempo, comentábamos el posicionamiento de la marca de complementos de moda y calzado Wonders: ese «made with love in Spain» que acaba de ser exportado internacionalmente (ver noticia). Un argumento parecido, aunque más profundo, está siendo la clave de la estrategia de marketing e internacionalización de la marca de lujo de origen español Loewe, que, a través de la revalorización de la tradición artesanal más rica de nuestro país, está logrando posicionarse internacionalmente como casa de lujo de tradición artesana y máxima calidad, revalorizando a su vez su denominación de origen. Recientemente hemos conocido en Lamarcademoda una marca de moda española que...
Leer MásLa artesanía y el lujo en la industria de la moda
En la edición pasada del encuentro Artesanía y lujo, pudimos hablar del nuevo lujo, con ese enfoque hacia los valores tradicionales del trabajo realizado a mano por los expertos; y de cómo este enfoque entra en relación con las marcas de moda de lujo como Loewe, cuya Fundación organiza el encuentro. En la segunda edición, la primera conferencia tras la inauguración corrió a cargo de Loewe, con Stuart Vevers, director creativo de la firma, como protagonista. Como ya es conocido en el sector, esta es la firma de la industria de la moda que más está recurriendo al valor de la artesanía para reforzar su valor como firma de lujo y, con ello, su internacionalización,...
Leer MásModa, música, arte… la ciencia de las colaboraciones
La moda forma ya parte de la industria del ocio: centros comerciales, ir de tiendas, tardes de shopping con amigas… Es un comportamiento social para momentos de ocio, y como tal se relaciona y entremezcla con otras industrias del ocio, como la música o, a un nivel superior, el arte. Además, todas estas industrias generan un alto consumo, y se alimentan muy bien recíprocamente cuando van unidas. Ya hemos analizado la asociación de moda y música y de moda y arte. Hoy comentamos tres casos recientes de marcas de moda que se aúnan con la música o el arte: Armani, Jimmy Choo, Loewe. La colaboración de la marca de moda Armani con la cantante Rihanna sigue funcionando. Tanto...
Leer Más#ArmaniTweetTalks, una iniciativa de Armani en redes sociales
La marca de moda italiana Armani, abanderada de la elegancia sobria y moderna, acaba de lanzar una iniciativa en el campo del social media marketing (marketing en redes sociales) bajo el título #ArmaniTweetTalks. Siempre innovadora en marketing de la moda, Armani organizará una serie de debates en directo sobre temas candentes de la industria de la moda, retransmitiendo en la web a través de la red de microblogging Twitter. Las charlas se llevarán a cabo mediente sesiones de Questions & Answers con invitados de gran trayectoria en el mundo de la moda y con un gran número de seguidores en Twitter. Por su parte, la marca actuará como moderadora en los debates. El...
Leer MásVestir celebridades, clave en el marketing de la moda
La marca de moda pionera en la estrategia de marketing de moda de vestir a actores famosos con sus diseños fue Armani, cuando vistió con sus trajes a Richard Gere en la película American Gigoló. Aunque sin duda los orígenes vienen de antes de la llegada del marketing como lo conocemos (en la imagen: Marilyn Monroe, de Dior, en 1962). Hoy en día, esta técnica es muy importante en el marketing de la moda, una de las que más peso tiene dentro de las diferentes apuestas de las marcas por estar en los medios especializados tan a menudo como se pueda. Vestir a una celebridad, ya sea del cine, la música o el ámbito del espectáculo que sea, es una garantía de notoriedad y...
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