Marketing de la moda, de José Luis Olmo

Este libro, Marketing de la moda, de José Luis Olmo Arriaga, va por su segunda edición. Forma parte de la escasa bibliografía en español de que disponemos (en siguientes posts veremos otros libros) y, tras haberlo leído detenidamente, puedo deciros que es un libro que interesará a cualquiera que busque lecturas sobre marketing y moda, si bien es cierto que la visión general del libro es más desde lo primero que lo segundo. Aún así, para cualquiera que persiga información sobre marketing y moda, es un texto imprescindible.

Marketing de la moda

Al comienzo, repasa conceptos de marketing (capítulo 1) y después, la historia más notable de la moda y otros aspectos (capítulo 2). En los capítulos siguientes (sobre todo a partir del quinto), detalla cada proceso que interviene en el plan de marketing de la moda, aunque desde una perspectiva bastante marketiniana. Sí traslada al mercado de la moda todas las etapas del plan de marketing, pero es mucho más valioso desde la perspectiva puramente marketiniana que de la moda. Me ha servido más para refrescar y asentar algunos conocimientos sobre marketing y ver someramente su aplicación en moda, que para realmente conocer los entresijos del marketing de la moda (lo que reconozco que no es tarea fácil a menos que se esté dentro, ¡como todo!).

De todo el libro, resalto los capítulos segundo y tercero, más específicos de moda, en los que analiza la historia e hitos, los actores, el mercado de la moda en toda su extensión… Me gustó mucho la detallada descripción de todos los epígrafes (algunos como Estructura del mercado de moda, Participantes en el mercado de moda, El diseño de moda, Etapas del proceso industrial…) y el rigor de todo el contenido.