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Sistema moda: categorías de producto
He leido muchas clasificaciones de categorías del producto moda en función del precio; pero sin duda la más completa que he encontrado en la bibliografía del marketing de la moda en español es la del libro La gestión de las empresas de moda (muy recomendable para emprededores en el mundo de la moda). Esta categorización consta de 5 segmentos del producto moda en función del precio: couture (alta costura), prêt-à-porter/designer (colecciones de ready to wear de los diseñadores), diffusion (líneas de difusión de las firmas y casas de moda), bridge (el segmento puente entre las líneas de difusión y la siguiente categoría, la de gran distribución) y mass (moda de masas: la...
Leer MásBibliografía: libros de moda y marketing
Recibo muchas consultas acerca de la bibliografía que se puede encontrar sobre moda/comunicación, moda/marketing, la empresa de moda, etc.. Tenéis aquí las reseñas de tres de los libros que más me han gustado en el último año: Marketing de la moda, de Ana Isabel Vázquez y Elsa Martínez, Marketing de la moda, de José Luis Olmo y Crear y gestionar una marca de moda, de Tobby Meadows. Hoy quiero recopilar los títulos que he ido recomendando a las personas que me habéis consultado por e-mail, porque creo que os resultará útil, a la vista del interés que despierta el tema de la bibliografía de moda. Marcas de moda: marcar estilo desde Armani a Zara, de Mark Tungate, aborda...
Leer MásMarketing de la moda, de Ana Isabel Vázquez y Elsa Martínez
Este sí que es un libro que te encantará, tanto si solo te interesa la moda como si te interesa la moda en relación al marketing. A mí me pareció un libro magnífico, se sumerge mucho en el sistema de la moda, el comportamiento de los fashionistas, las marcas de moda, la historia… y por supuesto el marketing de la moda. Ni una sola de las páginas de este libro tiene desperdicio. Os dejo la reseña y el índice. Os animo a leerlo, de verdad que estamos ante una lectura imprescindible. ¿Por qué visten igual una joven de Beijing y una de Madrid? ¿Por qué se rediseñan modelos de bolsos centenarios? ¿Por qué cada seis meses hay una renovación en las tendencias? ¿Y quién está...
Leer MásCrear y gestionar una marca de moda, de Toby Meadows
Confieso que el comienzo de este libro me resultó poco satisfactorio: los primeros capítulos se centran tanto en la perspectiva empresarial (ventajas y desventajas de ser autónomo, elección del local, temas legales de interés para el autónomo, ventajas y desventajas de asumir el trabajo completo o contratar personal y qué perfiles son los más necesarios…), que la pregunta que me rondaba todo el tiempo era ¿y el branding y la moda para cuándo? Y es que este libro en realidad habla mucho más de crear una empresa –en este caso, una marca de moda– que en eso que los marketinianos conocemos como branding, algo así como la gestión de los valores de la marca y la planificación...
Leer MásMarketing de la moda, de José Luis Olmo
Este libro, Marketing de la moda, de José Luis Olmo Arriaga, va por su segunda edición. Forma parte de la escasa bibliografía en español de que disponemos (en siguientes posts veremos otros libros) y, tras haberlo leído detenidamente, puedo deciros que es un libro que interesará a cualquiera que busque lecturas sobre marketing y moda, si bien es cierto que la visión general del libro es más desde lo primero que lo segundo. Aún así, para cualquiera que persiga información sobre marketing y moda, es un texto imprescindible. Al comienzo, repasa conceptos de marketing (capítulo 1) y después, la historia más notable de la moda y otros aspectos (capítulo 2). En los capítulos...
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