El marketing de moda 2.0 de Hispanitas

A estas alturas de la película, ya nadie duda que la tendencia en marketing online es ofrecer la información comercial desde muchos puntos, permitir la participación del usuario y, si es posible, permitirle también la construcción de contenido (user generated content). Todo esto, evidentemente, pasa por hacer marketing en redes sociales, es lo que supone en definitiva. También para la industria de la Moda. Así lo constata una de las mayores autoridades en Moda en nuestro país, la revista especializada VOGUE España en una entrevista con El Periódico de la Publicidad. En la entrevista, la directora de Condé Nast (grupo editorial al que pertenece) Digital da un dato curioso: los esfuerzos de marketing online crecieron en 2009, con respecto a 2008, nada menos que un 30%. Y esto, en un momento de crisis como el actual, no es poco crecer…

En esta línea debe ir el pensamiento (y estrategia de marketing) de una marca de calzado que adoro, Hispanitas. No podía pasar sin dedicarle un post a su última campaña. Esta marca se apuntó al marketing 2.0 ya el año pasado con un vídeo para promocionar su colección de zapatos y bolsos de otoño/invierno. Este año vuelve con otro vídeo, en conmemoración de su 20 aniversario, que está disponible en su web y en su blog y que se ha titulado I’m yours. El joven cineasta Alonso Lujan ha creado el vídeo, cuyo título es el mismo que la canción que suena en el vídeo y que ha sido compuesto por Aaron Thomas en exclusiva para esta marca de moda. El vídeo es de creación interna, no lo firma ninguna agencia. Os dejo con él, disfrutad de su delicadeza y romanticismo…