Bibliografía: libros de moda y marketing

Recibo muchas consultas acerca de la bibliografía que se puede encontrar sobre moda/comunicación, moda/marketing, la empresa de moda, etc.. Tenéis aquí las reseñas de tres de los libros que más me han gustado en el último año: Marketing de la moda, de Ana Isabel Vázquez y Elsa Martínez, Marketing de la moda, de José Luis Olmo y Crear y gestionar una marca de moda, de Tobby Meadows. Hoy quiero recopilar los títulos que he ido recomendando a las personas que me habéis consultado por e-mail, porque creo que os resultará útil, a la vista del interés que despierta el tema de la bibliografía de moda.

Marcas de moda: marcar estilo desde Armani a Zara, de Mark Tungate, aborda el marketing de la moda desde la perspectiva de convertir marcas de ropa en verdaderos iconos y objetos de deseo, construyendo una identidad única para estas marcas, que llegan a ser mucho más que eso gracias a la labor del marketing y el branding. Aquí tenéis una reseña de YoDona.

Lovemarks de Kevin Roberts no trata de la marca de moda específicamente, sino de marcas (en general), que enamoran. Aquí tenéis una buena reseña. La introducción se inspira en Mary Quant, empresaria y creadora de la minifalda, y estoy segura de que gustará mucho a los marketinianos fashionistas como la que os escribe 🙂

Sobre comunicación de moda, podéis leer: La moda mata, pero no engorda, de Ramón Fano, y Diario de una directora de revista femenina, de Sarah Glattstein Franco.

Dos libros sobre moda que no debéis dejar de leer: La gran dama de la moda, de Lola Gavarrón, cuyo título me encantó, porque así la llamo yo, por influencia de Leopardi, que teorizó sobre la moda (algo de esto comentamos en el post Diálogo de moda y muerte… de ayer y hoy). El otro es Geografía de la moda española, aunque este es un poquito caro, cuesta en torno a 100 euros.

Otros títulos sobre moda y moda/comunicación/marketing que podéis encontrar: El lenguaje de la moda, Breve historia del traje y la moda, Los secretos de la  moda al descubierto, El libro rojo del estilo… y por supuesto el reciente Cristóbal Balenciaga, la forja del maestro. Hay muchos, muchos libros interesantes de moda si buceáis entre las estanterías. Yo encontré uno de casualidad que me gustó mucho, Nuevos diseñadores (de moda española), de Marta çHidalgo, es estupendo y te adentra en las marcas de moda española más actuales y notorias.

Una magnífica fuente de bibliografía sobre moda la encontráis en las referencias bibliográficas de los cursos de I|Art Colegio de Empresa y Moda. En el pdf del programa de cada curso vienen lecturas recomendadas por cada tema (solo moda, comunicación de moda, etc.). Esta es la página.

A nivel de investigación, para conocer las aportaciones históricas a la moda más reseñables, recomiendo siempre bucear en el legado de los grandes maestros, especialmente los patrios: Mariano Fortuny y Madrazo, Cristóbal Balenciaga, Elio Berhanyer, Manuel Pertegaz, Jesús del Pozo… ¡Fascinantes!

Y ahora os dejo, que hay mucho que leer, como veis 🙂