Pop up stores de marcas de moda

Si la semana pasada hablábamos de la concept store de una marca de moda, hoy hablamos de las pop up stores, que reciben su nombre de la pieza de publicidad digital pop up (el anuncio sale en una ventana emergente que desaparece al ser cerrada o tras un corto espacio de tiempo). La de Tommy Hilfiger (en la foto) tuvo una gran presencia en medios.

Las pop up stores (una modalidad de tienda efímera) duran entre dos días y dos meses, se basan en el factor sorpresa para generar buzz marketing (‘de boca en boca’) y su principal cometido no es la venta de productos sino ofrecer una experiencia exclusiva con la marca a sus clientes. También sirven para testar nuevos productos y nuevos mercados, aunque principalmente constituyen un espectáculo que genera mucha notoriedad (asegura la cobertura mediática) e imagen de marca. Es una estrategia de marketing de la moda más enfocada la propia marca (branding) que a la venta.

Sin embargo, estas tiendas no deben estar faltas de estrategia y planificación por parte de la empresa. A la hora de plantearse la creación de una pop up store, la marca de moda debe responder a estas 5 preguntas:

Qué >> La idea del proyecto de pop up store y la forma en que va a transmitirse al público.

Cuándo >> durante cuánto tiempo va a estar la tienda.

Dónde >> localización para la tienda, si va a ser una tienda de ubicación única o tour pop up (una tienda efímera que viajará por una ruta determinada).

Cómo >> recursos de que disponemos para que la tienda se pueda implementar y para que pueda funcionar correctamente.

Por qué >> el objetivo principal y los objetivos secundarios que la tienda tiene marcados (notoeriedad, prueba de nuevos productos, venta de stock, etc.).

Especialmente sonoro fue la pop store de Adidas (en la foto) para dar a conocer una línea de denim.

Aunque este recurso está en un momento muy inicial, en España también tenemos marcas de moda que han lanzado pop up stores, como Sita Murt en Ibiza (en la siguiente imagen) y Barcelona, o el tour pop up de Custo.