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Comunicar una marca de moda sostenible
Concluyo esta serie de posts sobre Cómo comunicar una marca de moda sostenible, a partir dela información del seminario experto de Slow Fashion Next (aquí el post 1 y el post 2): «Inspirar es mucho más que solo comunicar». La última ponencia es la de la fundadora del proyecto, Gema Gómez, que partió de la idea de la distinción entre valor y precio. En palabras suyas: “Siempre serás cara, a menos que tu cliente perciba tu valor”. Esto además obedece a dos realidades: No se entiende aún el valor de la moda sostenible. No se sabe (o no se quiere...
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En un post anterior os contamos la primera mitad del contenido del seminario experto «Inspirar es mucho más que solo comunicar», de Slow Fashion Next, sobre comunicación de marcas de moda sostenible. En este segundo post os traigo un resumen de la ponencia de Brenda Chávez, muy interesante como veréis a continuación, muy enfocado a emprendedores y jóvenes diseñadores, pero también a grandes marcas de moda. Esta ponencia se basó en una exposición de lo que se hace mal y bien en la comunicación y el marketing de moda sostenible. Errores de...
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Esta semana asistí a un seminario experto de Slow Fashion Next sobre comunicación de marcas de moda sostenible. El formato es muy interesante: una sesión de 2 horas en la que intervienen varios expertos en el tema para dar las claves sobre un determinado tema relacionado con la moda sostenible. En este caso, cómo comunicar una marca de moda, en concreto de moda sostenible. Recopilo las aportaciones más interesantes (la primera parte en este post y la segunda en el siguiente): La moda no es una industria de productos, sí de servicios. La moda...
leer másMás allá de la sostenibilidad: Cradle to Cradle (C2C)
¿Has oído hablar del concepto Cradle to Cradle / «de la cuna a la cuna» ? Si no has leído el libro del mismo título, puede que no te suene mucho. Cradle to Cradle™ (C2C) es una marca de certificación que persigue fomentar la preocupación por lo que pasa a lo largo de todo el ciclo de vida de un producto. Si la semana pasada hablábamos de algunas iniciativas por la concienciazión en moda sostenible y consumo responsable; el artículo de hoy es sobre un concepto que lleva la apuesta por lo la sostenibilidad hasta el límite de las posibilidades,...
leer másMás iniciativas por la concienciación de un cambio del sistema moda
En Lamarcademoda llevamos más de una década hablando de un cambio en el actual sistema de la moda (el post Cambiar el sistema de la moda ¿es posible? te dará información sobre uno de los proyectos pioneros en nuestro país con este cometido) y dando a conocer proyectos y marcas de moda que están intentando concienciar sobre la necesidad, que ya es inexcusable, de hacer que las cosas cambien en este sector. En realidad, no solo en la moda sino en todo el sistema de consumo en que la sociedad actual está atrapada… El sistema entero...
leer másMarcas de lujo que se aclimatan
Es un escenario comercial y de consumo tan cambiante como es el de hoy en día, una marca, hoy más que nunca, o se aclimata… o se aclimuere, como bien dice la expresión. En plena transformación digital de las marcas y en pleno auge del consumidor objetivo millennial (nacidos entre 1982 y 2000), muchas marcas están trabajando desesperadamente en renovarse para no morir… y en renovarse sin morir en el intento. Porque renovarse sacrificando lo que ya se había construido a menudo es otra forma de morir, aunque sea por un camino más...
leer másDe mayor quieren ser Zara
El caso conocido por todos de mayor éxito de una empresa de moda española se ha convertido en la obsesión de todas las empresas españolas. Zara parece ser el único referente de las empresas y los empresarios del sector moda/tendencias en España. Todos quieren ser Zara… Todos quieren triunfar como Zara, crear un imperio como Zara. Todos quieren ser el señor Ortega, ahora que es propietario de un coloso mundial del fast fashion, claro, no cuando hacía batas guateadas. ¿Cómo se pasa de las batas guateadas en los 70 a un imperio mundial de...
leer másMás fashion films de moda
La firma TOUS ha fichado a la actriz Gwyneth Paltrow para una entrega más de sus “dulces historias”, los vídeos que la marca de moda y accesorios comenzó a producir a modo de fashion films bajo el titular “Tender Stories”, que giran alrededor de la temática más tradicional de la firma, el amor en sus distintas expresiones. En este caso, la actriz pone su rostro para contar una breve historia sobre cómo tener el amor cerca en nuestro día a día. A modo de videocatálogos, este formato es tendencia en marketing digital en el sector de la moda,...
leer másConscious para la maltrecha reputación de H&M
«Dale a H&M una segunda oportunidad» es el mensaje que se podría leer en el folleto sobre la iniciativa H&MConscious, un proyecto de la marca de moda sueca H&M con el que busca recaudar ropa usada para colaborar con un futuro sostenible en el sector de la moda. Pero no, en el folleto se lee «Dale a la moda una segunda oportunidad». Podemos sospechar que la intención de H&M en este proyecto es paliar la mala reputación que en más de una ocasión ha tenido la marca por distintos motivos en los últimos años, el último de los...
leer másInnovar en e-commerce de moda
La industria de la moda es perfecta para el e-commerce, y aunque en nuestro país vamos unos años por detrás en innovación y desarrollo en venta online en nuestra moda española, van surgiendo proyectos interesantes. El último del que he tenido noticia es Personaling.es. La principal innovación que ofrece este portal con respecto a otros que hemos comentado antes como TenEstilo, es que la personalización de la compra, que ya la ofrecían otros portales como el mencionado anteriormente, va un poco más allá, ofreciendo un cuidado servicio de...
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