Entradas porVirginia
Marcas de lujo que se aclimatan
Es un escenario comercial y de consumo tan cambiante como es el de hoy en día, una marca, hoy más que nunca, o se aclimata… o se aclimuere, como bien dice la expresión. En plena transformación digital de las marcas y en pleno auge del consumidor objetivo millennial (nacidos entre 1982 y 2000), muchas marcas están trabajando desesperadamente en renovarse para no morir… y en renovarse sin morir en el intento. Porque renovarse sacrificando lo que ya se había construido a menudo es otra forma de morir, aunque sea por un camino más largo. Son no pocas las marcas que, con su cliente actual ya fidelizado (cuyo consumo esté ya posiblemente estancado), tratan de...
Leer MásDe mayor quieren ser Zara
El caso conocido por todos de mayor éxito de una empresa de moda española se ha convertido en la obsesión de todas las empresas españolas. Zara parece ser el único referente de las empresas y los empresarios del sector moda/tendencias en España. Todos quieren ser Zara… Todos quieren triunfar como Zara, crear un imperio como Zara. Todos quieren ser el señor Ortega, ahora que es propietario de un coloso mundial del fast fashion, claro, no cuando hacía batas guateadas. ¿Cómo se pasa de las batas guateadas en los 70 a un imperio mundial de la moda española en la actualidad? Esa es la pregunta del millón. En Lamarcademoda no tenemos la respuesta, obviamente 🙂 Pero...
Leer MásMás fashion films de moda
La firma TOUS ha fichado a la actriz Gwyneth Paltrow para una entrega más de sus “dulces historias”, los vídeos que la marca de moda y accesorios comenzó a producir a modo de fashion films bajo el titular “Tender Stories”, que giran alrededor de la temática más tradicional de la firma, el amor en sus distintas expresiones. En este caso, la actriz pone su rostro para contar una breve historia sobre cómo tener el amor cerca en nuestro día a día. A modo de videocatálogos, este formato es tendencia en marketing digital en el sector de la moda, dado su carácter puramente visual y la posibilidad que ofrece de contar una historia, lo cual es siempre un buen camino para una...
Leer MásConscious para la maltrecha reputación de H&M
«Dale a H&M una segunda oportunidad» es el mensaje que se podría leer en el folleto sobre la iniciativa H&MConscious, un proyecto de la marca de moda sueca H&M con el que busca recaudar ropa usada para colaborar con un futuro sostenible en el sector de la moda. Pero no, en el folleto se lee «Dale a la moda una segunda oportunidad». Podemos sospechar que la intención de H&M en este proyecto es paliar la mala reputación que en más de una ocasión ha tenido la marca por distintos motivos en los últimos años, el último de los cuales fue el escándalo de las condiciones abusivas de sus trabajadores en sus fábricas de Camboya; como es bien sabido, una...
Leer MásInnovar en e-commerce de moda
La industria de la moda es perfecta para el e-commerce, y aunque en nuestro país vamos unos años por detrás en innovación y desarrollo en venta online en nuestra moda española, van surgiendo proyectos interesantes. El último del que he tenido noticia es Personaling.es. La principal innovación que ofrece este portal con respecto a otros que hemos comentado antes como TenEstilo, es que la personalización de la compra, que ya la ofrecían otros portales como el mencionado anteriormente, va un poco más allá, ofreciendo un cuidado servicio de personal shopper en función de las características físicas y el estilo de cada usuaria. Este es el principal atractivo que destaca...
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