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Más allá de Lanvin for H&M
El prometedor lookbook de Lanvin for H&M ya está en todas partes (mucho más que eso en este post de Fashionísima), pero a mí me quedan serias dudas respecto a esta estrategia de ventas/marketing de H&M desde el punto de vista de la marca de moda que se asocia. Desde luego, las expectativas de H&M de reventar las tiendas vendiendo prendas a tutiplén están aseguradas (ya vimos los episodios dramáticos por hacerse con un Roberto Cavalli for H&M) , y los diseñadores que hasta ahora han participado han hablado de la experiencia...
leer másTiendas físicas y online en el nuevo shopping
El futuro del shopping ya no solo pasa por las e-shop (venta online), las flagship stores y la reinvención de las tiendas multimarca, sino que se difumina en un entorno de compra libre en cualquier momento, en cualquier lugar. La web, la red social, los smartphones… se conjugan para que podamos comprar prácticamente lo que sea a cualquier hora y desde cualquier lugar. Todo ello unido a que el cliente ya no solo lleva la razón sino que además busca entretenimiento y nuevas experiencias de compra que enriquezcan su última adquisición de...
leer másLas marcas de moda en Facebook
La publicidad en Facebook no tiene muy buena crítica (público masivo, bajísima tasa de respuesta, repetición y aleatoriedad de los anuncios, etc.), pero lo que funciona mucho mejor es la presencia de una marca en la poderosa red social, en el marco de una estrategia de marketing online, sea esta para llevar a cabo promociones principalmente, funcionar como centro de atención al cliente (aunque esto es más habitual, y apropiado, en Twitter) o como herramienta de branding. Este último caso es el que a mí más me atrae, porque el marketing...
leer másNuevo estampado: «Rare prints» de Ray-Ban
Aún a riesgo de que pareczca que RayBan me paga (cosa que os aseguro que no), de nuevo os traigo unas gráficas publicitarias de esta marca de gafas que me han gustado bastante. Son coloristas, alegres, evocadoras, singulares y muy chic. El trabajo es de la agencia Cutwater de San Francisco (Estados Unidos) y para crearlas han trabajado nada menos que 6 ilustradores. El produto es la línea de gafas de sol Rare prints y el resultado de la campaña de publicidad es el que veis, unas piezas bastante en consonancia con la línea que anuncian, y bajo...
leer más¿Vienes al Fashion Bloggers Day?
El Fashion Bloggers Day es una iniciativa que pretende juntar a todos los blogueros y blogueras españoles de moda, belleza y decoración. Siete son las ciudades elegidas para que sus bloggers se reúnan para conocerse, charlar, compartir conocimientos, intercambiar opiniones… Se celebrará el día 11 de diciembre (sábado) en las siguientes ciudades: Valencia – Barcelona – Madrid – Málaga – Bilbao – Palma de Mallorca – La Coruña Pese a que no se ha determinado aún qué actividades se realizarán en cada una de las ciudades, la idea es que todo...
leer másLas marcas que nos autorrealizan
Las marcas, sean de moda o no, tienen unos atributos por los cuales los consumidores las quieren, las buscan y, en última instancia, las compran. Lo que va después del paso de la compra (la fidelización, el “enamoramiento” de la marca para que esta sea una lovemark) es el sueño de cualquier marca. Pero hasta llegar a la compra también hay bastante trabajo por hacer. Este trabajo se complica en los consumidores online de entre 18 y 34 años, pues un estudio de Resonate Networks dice que estos jóvenes se mueven mucho más por la imagen que por...
leer másEnamórate de Nueva York con Coach
La firma de moda y complementos neoyorkina Coach (desde 1941) llega a España este mes, y lo hace con una campaña de comunicación que reza Fall in love with New York. La vi estampada en todo un autobús por la calle Príncipe de Vergara de Madrid, así me enteré. Si no conoces mucho la marca, en la web española hay un resumido recorrido por los hitos más relevantes de la historia de una firma que nos habla de sofisticación, artesanía, mujeres urbanitas y pieles de calidad. Buena carta de presentación. Lo que no me ha gustado tanto es que apenas...
leer másJean Paul Gaultier y tú en el jurado de los Mango Fashion Awards
El ex director creativo de Hermès es el presidente del jurado de la tercera edición de los premios El Botón MANGO Fashion Awards (anteriormente lo fueron Valentino y Óscar de la Renta). Estos premios ofrecen a los jóvenes diseñadores de todo el mundo la oportunidad de participar en un concurso internacional de diseño de moda que les dará acceso a una nueva plataforma mediática, así como la oportunidad de comercializar sus colecciones. No está nada mal, y además el premio incluye una dotación económica de 300.000€. Yo diría que es un concurso...
leer másLaia Mauri, joven diseñadora de moda
Lo prometido es deuda, y antes de que acabe la semana, os traigo a otra joven diseñadora para que conozcáis su trabajo en la industria de la moda: Laia Mauri. Más que hablaros yo de ella, mejor dejo que lo haga ella misma. Esto es lo que nos ha contado… ¿Cómo han sido tus comienzos en la industria de la moda? Mis comienzos en la industria de la moda han sido duros, pero a la vez gratificantes. Yo empecé a ver mi vocación de pequeña, mi abuela era sastra y yo era la nieta que le cogía las agujas en su maquina de coser, era encantador....
leer másLlega Showroomprive con 100 premios de moda
La compañía francesa Showroomprive.com de venta online de moda y complementos (entre otras cosas) celebra su lanzamiento en nuestro país con más de 100 premios de moda para sus usuarias. Quieren que todas nos registremos, y por eso traen una buena recompensa… Es la segunda tienda de ventas privadas online de Europa en volumen de ventas, y sus premios son adecuados a su categoría: un día de compras en París para la ganadora y sus 3 amigas valorado en más de 10.000 euros, incluyendo el asesoramiento completo de imagen por un estilista francés,...
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