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Posicionamiento de marca… Ian Mosh
En medio de tantísimas marcas de moda como hay, son más bien pocas las que se destacan por un posicionamiento alejado del glamour con que se adereza a la industria del textil. Pero el retail es una industria más, con su producto y la finalidad de venderlo, como cualquier otro sector. Sin embargo, el componente glamouroso, en gran medida creado por los medios especializados, y de “endiosamiento” de diseñadores y marcas, pesa mucho en la estrategia comercial de cualquier marca de moda. Así, los atributos que más suelen pesar en la configuración de la marca son comunes a muchas de ellas: estilo, sofisticación, fashion, glamour, trendy, tendencias de pasarela… Sin embargo,...
Leer MásLa expansión internacional de Zara, imparable
Así es, mientras muchas tiendas van desapareciendo del mapa de las calles más comerciales de Madrid (y supongo que de otras ciudades), Zara continúa imparable su expansión internacional. Aunque he visto también echar el cierre a varias tiendas del grupo: paso todos los días por Goya, Serrano, Velázquez… y todas las semanas echo en falta alguna tienda: primero fue Fosco, después Massimo Dutti, más tarde Hazel… Pero, a la luz de los últimos datos de crecimiento de nuestra marca de moda más exitosa, este panorama es solo a nivel nacional. El gigante de la moda gallego ha acelerado su expansión en la segunda mitad del ejercicio (que cierra en febrero) y está a punto de...
Leer MásO/I 2010. Yo elijo: Isabel Marant
Aparte del obligado repaso general a las tendencias de la moda de cada temporada, me gusta dedicar un post a la colección de la temporada vigente que más me ha gustado. Nunca es fácil elegir, pero en este caso, elijo a Isabel Marant. Mucho se ha comparado el estilo de esta colección con el de Balmain (Christophe Decarnin y su oda constante a los años 80), y pese a que la similitud es evidente, la fiebre ochentera de Balmain hace tiempo que me cansó (algunos genios también necesitan ser críticos con su arte y renovarse), mientras que Isabel Marant me ha conquistado del todo con sus pantalones capri (uno de los hitos de esta temporada otoño/invierno que más me han...
Leer MásProlifera la estrategia de acercar el lujo al mass market
Muchos aún dudamos de la conveniencia para las marcas de lujo de aunarse con el mass market, pero no parece que esta duda razonable afecte a los directores de marketing de dichas firmas, pues el ejemplo de H&M, además de haber alcanzado el punto más álgido con el fichaje de Lanvin, ha sentado un precedente que muy probablemente seguirá cundiendo, más aún si los tiempos de crisis se prolongan. Gap ya ha tomado ejemplo y ha decidido desembarcar en el mercado italiano con un aliado de lujo: Valentino. Los recientes directores creativos de la firma, Paola María Grazia Chiuru y Pier Paolo Piccioli, han creado una colección de 7 piezas, combinando casual y lujo....
Leer MásModa y tecnología, una pareja que crea tendencia
La tecnología, especialmente la de Internet, empezó a coquetear con la moda hace un tiempo ya, y se ve que a la moda le está gustando. La venta online ha sido la primera cita; pero ahora la relación se está poniendo seria. El gigante de Internet, Google, acaba de lanzar la plataforma de moda online Boutiques.com, donde el usuario puede comprar ropa de diseñadores recomendada por bloggers especializados en moda y también diseños lucidos previamente por celebridades (fuente | MarketingDirecto); la ropa se tecnologiza para integrarse con nuestros gadgets como el iPod, etc. y grandes marcas de lujo como Louis Vuitton son pioneras en apostar por formatos publicitarios...
Leer MásNueva marca de moda española de bolsos, Leda
Hoy he descubierto Leda, una nueva marca de moda española que vende bolsos de piel personalizados por internet. Bolsos únicos como estos: Esta nueva marca del sector de complementos de moda en piel tiene dos peculiaridades, que son sus atributos diferenciadores y por los cuales se quiere diferenciar: su elaboración artesanal y su distribución exclusivamente online, además del hecho de ser piezas únicas creadas ad hoc para cada clienta. Todos los bolsos son creados de forma totalmente artesanal y solo están a la venta online en www.ledaworld.es Al ser realizado cada bolso expresamente para cada cliente, el proceso de producción dura 30 días, después de los cuales la...
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