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Tiendas físicas y online en el nuevo shopping
El futuro del shopping ya no solo pasa por las e-shop (venta online), las flagship stores y la reinvención de las tiendas multimarca, sino que se difumina en un entorno de compra libre en cualquier momento, en cualquier lugar. La web, la red social, los smartphones… se conjugan para que podamos comprar prácticamente lo que sea a cualquier hora y desde cualquier lugar. Todo ello unido a que el cliente ya no solo lleva la razón sino que además busca entretenimiento y nuevas experiencias de compra que enriquezcan su última adquisición de una determinada marca. El informe The future of retail (Psfk) aborda las consecuencias de estos cambios en el sector textil. Estas...
Leer MásLas marcas de moda en Facebook
La publicidad en Facebook no tiene muy buena crítica (público masivo, bajísima tasa de respuesta, repetición y aleatoriedad de los anuncios, etc.), pero lo que funciona mucho mejor es la presencia de una marca en la poderosa red social, en el marco de una estrategia de marketing online, sea esta para llevar a cabo promociones principalmente, funcionar como centro de atención al cliente (aunque esto es más habitual, y apropiado, en Twitter) o como herramienta de branding. Este último caso es el que a mí más me atrae, porque el marketing enfocado a construir una marca y hacerla entrar en la mente del consumidor (posicionamiento) es branding, y una red social reúne muchas...
Leer MásNuevo estampado: «Rare prints» de Ray-Ban
Aún a riesgo de que pareczca que RayBan me paga (cosa que os aseguro que no), de nuevo os traigo unas gráficas publicitarias de esta marca de gafas que me han gustado bastante. Son coloristas, alegres, evocadoras, singulares y muy chic. El trabajo es de la agencia Cutwater de San Francisco (Estados Unidos) y para crearlas han trabajado nada menos que 6 ilustradores. El produto es la línea de gafas de sol Rare prints y el resultado de la campaña de publicidad es el que veis, unas piezas bastante en consonancia con la línea que anuncian, y bajo el lema «Never hide» (algo así como nunca las ocultes). Entre rare prints, animal print, print scarf y no sé cuáles más (si se os...
Leer Más¿Vienes al Fashion Bloggers Day?
El Fashion Bloggers Day es una iniciativa que pretende juntar a todos los blogueros y blogueras españoles de moda, belleza y decoración. Siete son las ciudades elegidas para que sus bloggers se reúnan para conocerse, charlar, compartir conocimientos, intercambiar opiniones… Se celebrará el día 11 de diciembre (sábado) en las siguientes ciudades: Valencia – Barcelona – Madrid – Málaga – Bilbao – Palma de Mallorca – La Coruña Pese a que no se ha determinado aún qué actividades se realizarán en cada una de las ciudades, la idea es que todo el que quiera unirse aporte una sugerencia de lo que podría ser el plan: cenas, sesiones de fotos, meriendas, comidas, reuniones...
Leer MásLas marcas que nos autorrealizan
Las marcas, sean de moda o no, tienen unos atributos por los cuales los consumidores las quieren, las buscan y, en última instancia, las compran. Lo que va después del paso de la compra (la fidelización, el “enamoramiento” de la marca para que esta sea una lovemark) es el sueño de cualquier marca. Pero hasta llegar a la compra también hay bastante trabajo por hacer. Este trabajo se complica en los consumidores online de entre 18 y 34 años, pues un estudio de Resonate Networks dice que estos jóvenes se mueven mucho más por la imagen que por criterios más pragmáticos (como la relación calidad-precio, etc.). Esto hace que los mensajes publicitarios y el marketing de marca...
Leer MásEnamórate de Nueva York con Coach
La firma de moda y complementos neoyorkina Coach (desde 1941) llega a España este mes, y lo hace con una campaña de comunicación que reza Fall in love with New York. La vi estampada en todo un autobús por la calle Príncipe de Vergara de Madrid, así me enteré. Si no conoces mucho la marca, en la web española hay un resumido recorrido por los hitos más relevantes de la historia de una firma que nos habla de sofisticación, artesanía, mujeres urbanitas y pieles de calidad. Buena carta de presentación. Lo que no me ha gustado tanto es que apenas se encuentran referencias online al lanzamiento de Coach en España (si en París, también durante este mes) ni a la campaña de...
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