Branding
Las marcas de moda en Facebook
La publicidad en Facebook no tiene muy buena crítica (público masivo, bajísima tasa de respuesta, repetición y aleatoriedad de los anuncios, etc.), pero lo que funciona mucho mejor es la presencia de una marca en la poderosa red social, en el marco de una estrategia de marketing online, sea esta para llevar a cabo promociones principalmente, funcionar como centro de atención al cliente (aunque esto es más habitual, y apropiado, en Twitter) o como herramienta de branding. Este último caso es el que a mí más me atrae, porque el marketing enfocado a construir una marca y hacerla entrar en la mente del consumidor (posicionamiento) es branding, y una red social reúne muchas...
Leer MásLas marcas que nos autorrealizan
Las marcas, sean de moda o no, tienen unos atributos por los cuales los consumidores las quieren, las buscan y, en última instancia, las compran. Lo que va después del paso de la compra (la fidelización, el “enamoramiento” de la marca para que esta sea una lovemark) es el sueño de cualquier marca. Pero hasta llegar a la compra también hay bastante trabajo por hacer. Este trabajo se complica en los consumidores online de entre 18 y 34 años, pues un estudio de Resonate Networks dice que estos jóvenes se mueven mucho más por la imagen que por criterios más pragmáticos (como la relación calidad-precio, etc.). Esto hace que los mensajes publicitarios y el marketing de marca...
Leer MásLa Senza, branding en los social media
La marca de lencería La Senza ha implementado recientemente una nueva estrategia de marketing online en social media, tanto en Reino Unido e Irlanda (190 tiendas entre ambos países) para dar a conocer la marca en profundidad, además de aumentar sus ventas online. Queremos utilizar los social media como una forma de proporcionar una visión completa del negocio de la empresa. La Senza quiere ser líder en innovación online dentro del sector de la lencería, y ha elegido los medios sociales como caballo de batalla, ya que creen en la capacidad de estos para amplificar su marca y también para descubrir nuevas oportunidades comerciales. La marca de moda íntima va a utilizar...
Leer MásModa ecoeficiente de Cortefiel en su flagship store
La marca de moda Cortefiel estrena un nuevo concepto de flagship store (tienda insignia, la identidad de la marca envolviendo la tienda al completo) del barrio de Los Remedios en Sevilla. Se trata de una tienda ecoeficiente enfocada a la innovación y al ahorro energético, cuya decoración equilibra lo funcional y lo creativo. Tal como ya comentamos acerca de Zara y Mango, Cortefiel ha decidido implantar medidas de eficiencia energética, con las que la tienda en cuestión ha recibido la Calificación Energética A. Entre otras medidas, se ha reducido el consumo energético en iluminación un 69% gracias a la implantación de equipos de mayor eficiencia y Cortefiel espera que...
Leer MásPosicionamiento de marca… Sita Murt
Me gustan las marcas de moda dedicadas al punto, y en España tenemos más de una muy destacable. Sita Murt es una de ellas, y lleva una racha de éxitos reseñable. Pero antes de correr tanto, os cuento lo que sé de esta marca de la que me apetece hablaros hoy. Primero de todo, usa materiales nobles y naturales para la fabricación de sus prendas de punto, que por cierto se salen bastante de lo clásico y aburrido, con diseños bastante creativos (volúmenes, texturas, aplicaciones…). Las tiendas son fiel reflejo de la personalidad de la marca y sus premisas más significativas: materiales siempre puros, rechazo absoluto del artificio a favor de la naturalidad. La pasarela le...
Leer MásLamarcademoda.com en #Mentesymoda
El pasado viernes se celebró la I Edición de Mentes & Moda, feria de marketing y moda. He tardado varias días en escribir el post (la alergia otoñal ha tenido la culpa), pero aquí estoy, lista para contaros las claves de este evento que reúne dos de los temas que más me apasionan. La jornada comenzó, después de las presentaciones, con TCN, la firma de Totón Comella. Vino Josep María Donat, presidente, que dio una fantástica conferencia sobre la creación y gestión de la marca. Para mí, algunas de las claves de su discurso fueron: – TCN tuvo la genial idea de “poner la marca en el culo”, tal como lo dijo Josep. Era el año 1984. – Expansión del mercado y...
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