Marketing
Massimo Dutti cumple 25 años con una acción de marketing sostenible
Massimo Dutti cumple 25 años en el mundo de la moda y ha querido hacer algo novedoso para celebrarlo, novedoso y sostenible, cosa que me alegra: concienciar acerca del uso de materiales ecológicos. ¿Y cuál es la medida elegida dentro de sus posibilidades? Sustituir las bolsas de plástico y papel por bolsas de jute (fibra vegetal usada para fabricar ropa y bolsas), con el objetivo de ser más sostenibles y aportar una pequeña ayuda a la población mundial con recursos limitados. Massimo Dutti estrena esta nueva actitud eco-fashion con motivo de su 25 aniversario, para celebrar con los clientes sus 25 años de fidelidad a la marca, obsequiándole con una bolsa muy particular...
Leer MásMás allá de Lanvin for H&M
El prometedor lookbook de Lanvin for H&M ya está en todas partes (mucho más que eso en este post de Fashionísima), pero a mí me quedan serias dudas respecto a esta estrategia de ventas/marketing de H&M desde el punto de vista de la marca de moda que se asocia. Desde luego, las expectativas de H&M de reventar las tiendas vendiendo prendas a tutiplén están aseguradas (ya vimos los episodios dramáticos por hacerse con un Roberto Cavalli for H&M) , y los diseñadores que hasta ahora han participado han hablado de la experiencia en términos de Es emocionante hacer llegar X marca de lujo al público masivo. Mientras, H&M consigue un halo de lujoso...
Leer MásLas marcas que nos autorrealizan
Las marcas, sean de moda o no, tienen unos atributos por los cuales los consumidores las quieren, las buscan y, en última instancia, las compran. Lo que va después del paso de la compra (la fidelización, el “enamoramiento” de la marca para que esta sea una lovemark) es el sueño de cualquier marca. Pero hasta llegar a la compra también hay bastante trabajo por hacer. Este trabajo se complica en los consumidores online de entre 18 y 34 años, pues un estudio de Resonate Networks dice que estos jóvenes se mueven mucho más por la imagen que por criterios más pragmáticos (como la relación calidad-precio, etc.). Esto hace que los mensajes publicitarios y el marketing de marca...
Leer MásShopping Night by Mango & Glamour
Es la hermana pequeña de la Fashion’s Night Out de Vogue. Gracias a esta iniciativa de Mango, 20 ciudades de España celebrarán esta noche una noche de compras muy especial, en la que podrás aprovecharte de un 25% de descuento en todas tus compras, sesiones de maquillaje gratuitas a cargo de M.A.C. y cócteles Manhattan, todo regado con música en vivo de los Dj’s de esta marca de moda española. Asistir es tan sencillo como pedir online la invitación en Glamour.com y recortar una estrella que aparece en el número de octubre de la revista y que, pegada a tu invitación (que llega enseguida por correo electrónico) es tu pasaporte para dos a esta curiosa e interesante cita con...
Leer MásFrench Connection, más allá de la tienda online
Han sido muchas las marcas de moda que han desembarcado recientemente en el mundo de la venta online con sus tiendas en Internet (Zara, Bimba y Lola, Pepe Jeans… y antes fueron Loewe, Gucci, etc.). French Connection, la marca británica (aunque parezca francesa) de moda sport ha innovado bastante más: en su canal en YouTube ha abierto una Youtique (una YouTube store o boutique) que funciona de la siguiente manera: su estilista te enseña en los vídeos las prendas de la colección según la ocasión que elijas (trabajo, noche, etc.) y tú puedes seleccionar la prenda que te interesa para saber más y comprarla online, solo tienes que hacer click en ella y el vídeo te lleva a la...
Leer MásLa comunicación de la moda española mira al arte
Existe en la historia del arte español un pintor llamado Julio Romero de Torres. Tal vez su nombre no te suene mucho si no eres muy aficionad@ al arte, pero algunos de sus cuadros han sido bastante reproducidos, como estos: Diana y Chiquita piconera. En este pintor y en sus cuadros han encontrado la inspiración dos marcas de moda españolas para sus recientes campañas de publicidad. La marca de calzado Wonders (cuyo posicionamiento Made with love in Spain merece que lo comentemos a fondo en otro artículo) ha tomado de Romero de Torres las mujeres retratadas en los dos cuadros anteriores y las ha convertido (actualizadas y versionadas para la ocasión, eso sí) en la imagen...
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