Marketing
Cambiar el sistema moda ¿es posible? TheIOUproject lo intenta
Dentro de las muchas iniciativas del mundo de la moda que pretenden ser sostenibles, promover la solidaridad (no solo con el medio ambiente, sino con los trabajadores y públicos en general) y el movimiento eco-fashion, me llama la atención especialmente el proyecto liderado por la diseñadora de la marca de moda Raasta, Kavita Parmar. TheIOUproject, como se le ha llamado (viene de su lema, I owe you –Te lo debo– ), proviene, según la propia marca, de la frustración de una diseñadora ante el sistema moda actual, que pone todo el empeño no en el talento ni la creatividad, sino en fabricar y vender más ropa más cara más rápido, pero en ningún caso mejor. Kavita quiso idear...
Leer MásCampaña online de Jean Louis David para encontrar musa real de O/I
El salón de peluquería Jean Louis David cumple 50 años, y para celebrarlo, ha lanzado una campaña de marketing online en la que busca musa para su próxima colección de otoño/invierno. Y no la busca entre las modelos más bellas, sino entre las mujeres de a pie que acuden a sus salones cada día en todo el mundo. Esto sí que es un cásting de belleza real (ese movimiento iniciado por Dove que tantas simpatías ha despertado en su público). Para participar, el salón de peluquería, que cuenta con una excelente imagen de marca muy asentada a lo largo de los años, ha creado un site promocional, mipeluqueroyyo.com, en el que las mujeres que se presentan al cásting suben una foto...
Leer MásModa+Música, la ‘joint venture’ idónea
El mundo de la moda suele asociarse con otros como el del arte (reconozco que esta unión me gusta muchísimo), pero si hay un tándem atractivo y que tiene todas las de ganar a la hora de crear tendencia ése es el de la moda y la música. Los conos del corpiño creador por Jean Paul Gaultier para Madonna (más tarde, los vestidos de geisha de este mismo diseñador para Kylie Minogue) o los espectaculares vestidos de Armani para Lady Gaga son solo los ejemplos más mediáticos de esta joint venture que está tan a la orden del día últimamente. Pero no solo las grandes marcas y diseñadores se alían con grandes cantantes. Esta fórmula de la joint venture puede resultar muy...
Leer MásNet-trendy, moda española de lujo… online
Hace un par de días conocí Net-Trendy.com. Quiero hablaros de este portal de venta online dedicado a la moda española, que me ha gustado muchísimo. Alguien dejó un comentario en mi post de esta semana Loewe crece: el Amazona llega a Londres, y ese alguien era alguien de Net-trendy.com. Así ha sido la forma de enterarme de la existencia de este portal donde se venden prendas y complementos (incluyendo calzado, bisutería, etc.) de marcas de moda españolas, tanto de diseñadores consagrados como de jóvenes diseñadores emergentes. La característica común es la calidad del diseño y confección de las prendas, requisito imprescindible para estar en Net-Trendy, ya que la moda...
Leer MásKenzo recicla colecciones pasadas para low cost
Antonio Marras, director creativo de la marca de moda Kenzo en la actualidad, ha encontrado una forma rentable y creativa de entrar en la moda sostenible y a la vez low cost: reutilizando telas de colecciones pasadas para una colección cápsula que ha llamado Kenzo Doll y que se venderá a precios sensiblemente inferiores que los de la colección principal de la firma francesa. Como ya hemos visto últimamente, muchas firmas de moda del sector del lujo están llevando a cabo estrategias con las que diversificar su mercado y llegar a un público más joven, que normalmente tiene una capacidad económica más limitada, sin llegar a ser mass market. Para la conquista de este...
Leer MásFitting Room con los blogueros de moda
Ya os hablé de la cuarta edición del Fitting Room Madrid, que se celebra el próximo 5 de marzo y que nos gusta sobre todo por la oportunidad que supone para jóvenes diseñadores y creadores en general. Pero entonces no sabía la acción especial con bloggers que llevaría a cabo la organización del evento. Hoy os la puedo contar con detalle, ya que Lamarcademoda ha sido uno de los blogs elegidos. Nuestros blog está entre los 40 blogs de moda, arte y tendencias elegidos para asistir al evento de forma especial, con un salón privado, cátering y sorteos. Otros 13 blogs disfrutarán de un pase VIP de visita privada a las habitaciones de las marcas participantes. Es la primera...
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