Moda
Posicionamiento de marca… Comptoir des cotonniers
La marca de moda francesa Comptoir des Cotonniers estrena campaña publicitaria estos días en revistas especializadas como Vogue, donde he visto por primera vez la gráfica de esta temporada, que gira en torno al mismo concepto que, una vez tras otra, identifica a esta marca: la moda como lazo de unión entre madres e hijas. Bajo el lema «La madre, la hija & la mode«, la publicidad refleja el espíritu familiar, hiper femenino y cercano de esta etiqueta que se dirige tanto a veinteañeras como a sus madres, a todo tipo de siluetas. Las protagonistas de las campañas son madres e hijas anónimas que reflejan los valores de la firma textil francesa y, en este caso, además...
Leer MásMarketing de la moda, de José Luis Olmo
Este libro, Marketing de la moda, de José Luis Olmo Arriaga, va por su segunda edición. Forma parte de la escasa bibliografía en español de que disponemos (en siguientes posts veremos otros libros) y, tras haberlo leído detenidamente, puedo deciros que es un libro que interesará a cualquiera que busque lecturas sobre marketing y moda, si bien es cierto que la visión general del libro es más desde lo primero que lo segundo. Aún así, para cualquiera que persiga información sobre marketing y moda, es un texto imprescindible. Al comienzo, repasa conceptos de marketing (capítulo 1) y después, la historia más notable de la moda y otros aspectos (capítulo 2). En los capítulos...
Leer MásLa última campaña de Levi’s en redes sociales
El poder de atracción de las redes sociales ya no escapa ni siquiera a una de las industrias que menos han mirado hacia ellas hasta ahora: las marcas de moda. Estas, por no exponer y poner en peligro el control de su imagen, se han mantenido bastante al margen del gran estallido que ha pegado el marketing en redes sociales. De hecho, ese gigante que es Internet ha sido bastante temido por estas marcas hasta hace muy poco, especialmente si hablamos de marcas de lujo (prêt-à-porter y alta costura). Está siendo ahora cuando grandes grupos y empresas de moda están abriéndose al comercio electrónico, como lo hacía recientemente Loewe, la firma de lujo madrileña...
Leer MásAna Locking para BuyVIP
La venta online de moda vuelve a ser noticia. Cada vez hay más nuevas iniciativas en estos sites y la última nos la ofrece BuyVIP, que ha llegado a un acuerdo con la diseñadora española Ana Locking para que su colección «Cápsula» se venda exclusivamente a través del conocido club de venta privada. La colección, especialmente colorista (muy en la línea de lo que ya vimos en su intervención en Cibeles Madrid Fashion Week) ha sido creada específicamente para el club privado, con lo que BuyVIP deja de ser solo un outlet online para tomar una interesante nueva dirección, que seguro dará que hablar. La barrera psicológica a la compra por Internet se va difuminando, cada vez...
Leer MásLlegan novedades en la venta online de moda
Tenemos nuevo sitio de venta online de artículos de moda. En este caso, complementos de diseñadores españoles como Ana Locking o Juanjo Oliva tienen ahora un nuevo escaparate, YFSpain.com. Precisamente se estrena con las colecciones cápsula de gafas de sol para la temporada primavera/verano 2010 de los creadores anteriormente citados, con los modelos vistos durante sus desfiles en Cibeles Madrid Fashion Week. Esto nos dice que, a diferencia de Privalia, VipVenta, BuyVIP, etc, YFSpain no es un outlet, por lo que no son artículos de temporadas pasadas, ni con precios de outlet. ¿Qué me gusta del recién llegado YFSpain? Que es un sitio de venta online especializado solo en...
Leer MásDiálogo de moda y muerte… y de ayer y hoy
MODA: Ah, madama Morte (…). Io sono la Moda, mia sorella. MUERTE: Mia sorella? MODA: Sí, non ti ricordi che tutte e due siamo nate dalla caducitá? [MODA: Ah, doña Muerte, soy la Moda, hermana mía. MUERTE: ¿Hermana mía? MODA: Sí, ¿no recuerdas que tanto tú como yo somos hijas de la caducidad?]. (Giacomo Leopardi, 1824). Ya lo dijo Coco Chanel: Moda es aquello que pasa de moda. La vigencia del texto de Leopardi es fascinante, pese a su antiguedad. Así es, la tendencia persigue la meta de llegar a muchos y convertirse en moda; la moda se extiende y, en su absoluta extensión, muere para renovarse y convertirse en otra. Esa es su preciosa contradición. Por eso, los que...
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