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La comunicación de la moda española mira al arte
Existe en la historia del arte español un pintor llamado Julio Romero de Torres. Tal vez su nombre no te suene mucho si no eres muy aficionad@ al arte, pero algunos de sus cuadros han sido bastante reproducidos, como estos: Diana y Chiquita piconera. En este pintor y en sus cuadros han encontrado la inspiración dos marcas de moda españolas para sus recientes campañas de publicidad. La marca de calzado Wonders (cuyo posicionamiento Made with love in Spain merece que lo comentemos a fondo en otro artículo) ha tomado de Romero de Torres las mujeres retratadas en los dos cuadros anteriores y las ha convertido (actualizadas y versionadas para la ocasión, eso sí) en la imagen...
Leer MásDalí, la moda y la publicidad
Pese a las duras críticas a este genio de la pintura por su estilo de vida y pensamiento, a mí lo que me interesa de Salvador Dalí es su Arte mayúsculo e indiscutible, así como su estrecha relación con dos de los mundos que más me apasionan, y que son la moda y la publicidad. Dalí se propuso elevar estos dos mundos, tildados de insustanciosos en la época del genio, a la categoría de Arte. Por interés propio, por interés vocacional… por lo que sea, pero a mí me parece un estupendo propósito. Además, parece evidente que a Dalí no le bastaba con expresar su genio en el lienzo y por eso, entre otros motivos, recurrió a medios alternativos que enriqueció con su...
Leer MásPublicidad de moda: Levi’s y Tom Ford
Recojo dos campañas publicitarias de moda que se estrenan estos días y que me han llamado la atención por motivos bien distintos. La primera de ellas, de Levi’s, me encanta. Se titula We are all workers [Todos somos trabajadores] (título que recuerda mucho a la exitosa campaña We are all fans de la que hablé en este otro blog) y todas las piezas que la componen son en blanco y negro. La firma la agencia Wieden and Kennedy Portland (USA). Las piezas gráficas, como veis, cuentan pequeñas historias del trabajo, con frases tan llenas de utopía como Todos los que trabajamos somos igual de importantes. Evoca el mundo del campo, del trabajo manual y la fuerza…...
Leer MásLa campaña de Ray-Ban Colorize
Supongo que ya todos tenemos nuestras gafas de sol de este verano, yo he aumentado mi colección con unas muy retro de Ana Locking. Pero para aquellos que aún no se hayan decidido y más aún para los que sean seguidores a ultranza de una de las grandes marcas de gafas de sol como es Ray-Ban, os cuento que han lanzado una colección muy colorida, que por eso han bautizado Ray-Ban Colorize. Os dejo con la campaña de publicidad gráfica que la agencia brasileña Escola Cuca ha creado para la legendaria marca, creadora de hitos como las Wayfarer (mitificadas por Audrey Hepburn en Desayuno con diamantes) o las aviador (que tanto ha lucido nuestra querida Carrie de Sexo en Nueva...
Leer MásLa moda estrena tienda virtual en El Corte Inglés
El Corte Inglés está de estreno estos días en cuanto a moda se refiere: su página de moda, dentro de su web corporativa de venta online, www.elcorteingles.es, ha dado un gran cambio. Con su nueva tienda virtual, estos grandes almacenes siguen el ejemplo de otros marcas de moda como Mango, y se adelanta a otras como Zara, que también está preparando su proyecto. La tienda online incorpora nuevo blog, vídeos, probador virtual, manual de uso de las tendencias, última hora de todas las modas en el vestir, promociones exclusivas para las usuarias y usuarios… Las prendas se pueden valorar, votándolas, y para poder hacerlo adecuadamente, la página de cada prenda incluye un...
Leer MásElettra Wiedemann para Trésor in love: un spot con encanto.
No suelo salirme de mi eje de temas Moda/complementos en relación con todo lo marketiniano (marketing, publicidad, marcas…). Pero hoy me voy a dar el capricho de entrar más en temas de belleza, en concreto de perfumes. Hay un perfume cuyas campañas de publicidad me encantan siempre, sobre todo el que se lanzó el año pasado con la actriz Kate Winslet (¡la adoro!) como protagonista: Trésor de Lancôme. El último spot de este perfume, que he visto esta misma semana, me ha gustado especialmente, es el de Trésor in love, con una Elettra Wiedemann muy a lo Audrey Hepburn . El spot continúa con la estética romántica, aunque actualizada y más “moderna”, habitual en anteriores...
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