Entradas Etiquetadas "marketing de la moda"
Lamarcademoda.com en #Mentesymoda
El pasado viernes se celebró la I Edición de Mentes & Moda, feria de marketing y moda. He tardado varias días en escribir el post (la alergia otoñal ha tenido la culpa), pero aquí estoy, lista para contaros las claves de este evento que reúne dos de los temas que más me apasionan. La jornada comenzó, después de las presentaciones, con TCN, la firma de Totón Comella. Vino Josep María Donat, presidente, que dio una fantástica conferencia sobre la creación y gestión de la marca. Para mí, algunas de las claves de su discurso fueron: – TCN tuvo la genial idea de “poner la marca en el culo”, tal como lo dijo Josep. Era el año 1984. – Expansión del mercado y...
Leer MásMarketing de la moda, de Ana Isabel Vázquez y Elsa Martínez
Este sí que es un libro que te encantará, tanto si solo te interesa la moda como si te interesa la moda en relación al marketing. A mí me pareció un libro magnífico, se sumerge mucho en el sistema de la moda, el comportamiento de los fashionistas, las marcas de moda, la historia… y por supuesto el marketing de la moda. Ni una sola de las páginas de este libro tiene desperdicio. Os dejo la reseña y el índice. Os animo a leerlo, de verdad que estamos ante una lectura imprescindible. ¿Por qué visten igual una joven de Beijing y una de Madrid? ¿Por qué se rediseñan modelos de bolsos centenarios? ¿Por qué cada seis meses hay una renovación en las tendencias? ¿Y quién está...
Leer MásWomanity.com, un templo a la feminidad by Thierry Mugler
Hay un templo mundial dedicado a la mujer por el que han pasado millones de visitantes, suponemos que la mayoría, mujeres. ¿De quién es este templo? ¿Dónde está? Pues es una iniciativa de Thierry Mugler y está en el ciberespacio, más concretamente en womanity.com. ¿Has pasado por allí últimamente? Womanity.com no es un microsite convencional para promocionar la imagen de marca de un nuevo perfume con el sello Thierry Mugler (Womanity es este nuevo perfume, y lógicamente lo encontramos también en el site –foto–), es algo mucho más elaborado que eso, de ahí que haya querido enseñároslo. Es un espacio virtual e interactivo dedicado a la mujer, a la feminidad y su poder....
Leer MásPosicionamiento de marca… Nice Things
Hace un tiempo, al principio de este blog (lleva solo 3 mesecitos), os hablé del posicionamiento de la marca Comptoir des Cotonniers como una marca para madres e hijas, pues pretende vestir a ambas con sus estilos propios y acorde con la edad, pero igualmente atractivos. Pues, siguiendo con esta estrategia que a mí me gusta mucho, he caído en otra marca de moda que tiene esta misma filosofía de acercar a madres e hijas a través del vestir. Hablo de Nice Things Paloma S. Esta marca, con sede en Barcelona, nació como Nice Day, con una línea de moda, y más tarde creó Nice Things, su línea de complementos. Hoy (y desde 2008), ambas están fusionadas bajo el nombre e...
Leer MásLa extensión de la marca de moda: los hoteles con firma
La firma de joyería Bulgari fue una de las pioneras en extender su marca de lujo al gran negocio de la hostelería, también de lujo, por supuesto con Bulgari Hotels & Resorts. A ella le siguieron grandes firmas de moda como Louis Vuitton, Armani o Versace, y otras más modestas como Camper o Levi’s. El lujo de llevar una prenda artesana de materiales de excepcional calidad y una imagen que muy pocos pueden pagar se hace extensible a todo un modo de vida gracias a esta diversificación del mercado (hablamos de pasar de las tiendas de ropa a los hoteles, el salto es bastante significativo): no es solo vestirse de Armani o Versace, sino también es algo así como “vivir”...
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