Remember now, corto publicitario de Lagerfeld para Chanel

Aunque he hablado un poco del tema en este artículo del blog del trabajo, no quería pasar sin comentar REMEMBER NOW, el corto de Karl Lagerfeld para Chanel, que fue presentado ayer, en el que participa Vanessa Paradis. De nuevo toca hablar de Chanel (+ Paradis) esta semana…

Me ha gustado mucho. Aunque quizá sobren algunos segundos de metraje, por reiterativos. Hay algunos aspectos que me han gustado menos (sobre todo de concepto), pero la ejecución y la escenografía me parecen tremendas, fabulosas, así como la inclusión de las alusiones a los iconos de Saint Tropez, entre los cuales yo me quedo con Brigitte Bardot, que siempre me ha encantado. Fotografía y dirección muy buenas para un corto que culmina con el broche de oro de la aparición del káiser de la moda, en un cierre que resume el concepto de la idea del corto (y del espíritu Saint Tropez) de manera maestra.

– Pero ¿qué pasa aquí? Habíamos quedado para comer a la una…
– Sí, pero esto es Saint Tropez.
– Ya veo…

[La transcripción+traducción no es exacta]

Y todo esto ¿para qué? Para promocionar la próxima colección crucero de Chanel (2011), inspirada en el espíritu y el estilo de vida de Saint Tropez y sus iconos. En definitiva, el cortometraje como pieza publicitaria, en la que se disponen de bastantes segundos más que los 30 habituales del spot para contar historias sobre la marca, hacer branding, en definitiva. Otras diferencias con la pieza publicitaria audiovisual por excelencia (el spot) es su exclusividad y los novedosos recursos que aporta el formato cortometraje (canales de difusión más restringidos, y por tanto que aportan una mayor distinción a la publicidad, entre otras muchas cosas).

En cualquier caso, viva Saint Tropez, viva Chanel y larga vida al káiser.

Este es el trailer, el corto completo lo veis en Chanel News o en el anterior link a Vogue.