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Posicionamiento de marca… Custo Barcelona
Custo Barcelona es la firma de dos hermanos, David y Custo Dalmau, que a principios de los años 80 apostaron por un estilo que no existía en España en aquel tiempo. Ellos lo descubrieron en California, y ese descubrimiento les cambiaría la vida para siempre: habían encontrado los que serían los pilares de una marca de moda que hoy es conocida internacionalmente. El colorido fuerte, los estampados psicodélicos, la mezcla de artes, el diseño gráfico dieron lugar a Custo Line, las camisetas con las que la firma empezó a escribir su historia....
leer másLos fans de una marca de moda en Facebook (2)
Seguimos hoy con la segunda y última parte de las motivaciones de una persona para convertirse en fan de una marca de moda en Facebook. (Si has llegado directamente aquí, pasa por el post de la primera parte). 6. El 30% quiere tener información de última hora sobre las futuras ventas de la empresa. Similar a lo que comentaba en el punto cuarto (en la primera parte del post). 7. El 27% quiere simplemente pasárselo bien. La marca que se mezcla con el entretenimiento de sus clientes es percibida como “amiga”, no como spamer publicitario. La...
leer másLos fans de una marca de moda en Facebook (1)
En un artículo de MarketingDirecto se señalaban 10 razones por las cuales una persona se convierte en fan de una marca en Facebook (extraídas de un reciente estudio de Co-Tweet y ExactTarget), y la verdad, no pude evitar pensar en lo bien que se adaptan las marcas de moda a esas razones que una persona tiene para hacerse seguidor de una marca en Facebook, y otras redes sociales. Lo vemos en dos partes porque es bastante largo… Comenzamos. 1. El 40% quiere recibir descuentos y promociones. No es la mejor de las razones para tener un fan,...
leer másDenim responsable, by Levi’s
A últimos del mes de noviembre leí una noticia sobre lo perjudicial que resultan ser los jeans gastados o aclarados. Este desgaste se provoca con chorros de arena a presión que pueden provocar múltiples enfermedades a los trabajadores que llevan a cabo esta tarea, muchas veces en lugares del planeta bastante alejados de aquellos en los que se venden esos vaqueros. La realidad es que existen otros métodos de obtener denim gastado, como el láser, pero es bastante más caro, y por tanto no siempre es una opción para las marcas de moda. Este es el...
leer másTesoros escondidos… descubrimos Chat Bleu
Continúo conociendo nuevos talentos de la moda española, jóvenes diseñadores que están ahí fuera haciendo un magnífico trabajo, al margen de la vorágine de la fast-fashion y de la exclusividad del lujo más prohibitivo. En ese camino a medias entre un punto y otro, existen mil universos genuinos, creativos y maravillosos como los de algunos diseñadores de moda de los que os he hablado aquí: Laia Mauri, Roberto Navazo… y hoy os quiero dar a conocer a Lara Martí, la diseñadora de la marca de moda [Chat Bleu] Clothing. En el colorido...
leer másAño nuevo descubriendo Roberto Navazo
De vuelta de la resaca navideña, os deseo un felicísimo año nuevo a todos. Espero, como mucha gente lo hace, que este año sea un poquito mejor que el pasado, nunca peor. Y volviendo a la moda, os cuento que entré en el año nuevo con una prenda que me ha hecho descubrir a un magnífico joven diseñador del que quiero hablaros. Dado que lo prometido es deuda, fui a la flagship store de Adolfo Domínguez en Serrano 5, y en B4ZAAR, un espacio de la cuarta planta dedicado a jóvenes diseñadores de moda, encontré una falda muy especial, firmada por...
leer másFlagship store de Adolfo Domínguez en Madrid
Que me gusta muchísimo la marca de moda española Adolfo Domínguez no es nada nuevo (más aún desde que su hija Tiziana ha dado una nueva vida a la línea femenina), lo nuevo es su flagship store en Serrano, 5 (Madrid), de la que todo el mundo ha estado hablando en los últimos días. Y no es para menos, a la vista de estas imágenes… Créditos de las imágenes: Vía Neo2. El impresionante local tiene 2.500 metros cuadrados repartidos en 5 plantas. En este impresionante espacio tiene cabida todo el universo de la marca de moda gallega: Adolfo...
leer másXXII edición de los Premios para Nuevos Diseñadores
La cita con los jóvenes diseñadores noveles de la industria de la moda española será este jueves 16 de diciembre a las 19.00 horas en el Museo del Traje. De estos Premios Nacionales para Nuevos Diseñadores, presididos por Elio Berhanyer (cuya última colección en Cibeles me conquistó definitivamente), saldrá elegido el Mejor Nuevo Diseñador nacional, que podrá exponer en el Salón Prêt-à-Porter de París (22 a 25 de enero de 2011). Además, el ganador participará también en la XXIII Edición de los Premios Nacionales a la Moda para Jóvenes...
leer másLa fragancia de la mujer Herve Leger
Después del parón del macro-puente de la Constitución (y antes del de las fiestas navideñas), volvemos con una noticia de belleza. Herve Leger, la marca de moda de los famosos vestidos bandage (vestidos de bandas, que ciñen el cuerpo como segunda piel) se estrena en el mundo de las fragancias, con Herve Leger Femme y Homme. La casa francesa (que este año cumple 25 años, pues fue fundada en 1985 por Herve L. Leroux) ha elegido a Avon para lanzarse a esta joint venture. La actual estrategia de crecimiento ha llevado a esta resucitada (por el...
leer másPosicionamiento de marca… Ian Mosh
En medio de tantísimas marcas de moda como hay, son más bien pocas las que se destacan por un posicionamiento alejado del glamour con que se adereza a la industria del textil. Pero el retail es una industria más, con su producto y la finalidad de venderlo, como cualquier otro sector. Sin embargo, el componente glamouroso, en gran medida creado por los medios especializados, y de “endiosamiento” de diseñadores y marcas, pesa mucho en la estrategia comercial de cualquier marca de moda. Así, los atributos que más suelen pesar en la configuración...
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