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Crear y gestionar una marca de moda, de Toby Meadows
Confieso que el comienzo de este libro me resultó poco satisfactorio: los primeros capítulos se centran tanto en la perspectiva empresarial (ventajas y desventajas de ser autónomo, elección del local, temas legales de interés para el autónomo, ventajas y desventajas de asumir el trabajo completo o contratar personal y qué perfiles son los más necesarios…), que la pregunta que me rondaba todo el tiempo era ¿y el branding y la moda para cuándo? Y es que este libro en realidad habla mucho más de crear una empresa –en este caso, una marca de moda– que en eso que los marketinianos conocemos como branding, algo así como la gestión de los valores de la marca y la planificación...
Leer MásEl marketing de moda 2.0 de Hispanitas
A estas alturas de la película, ya nadie duda que la tendencia en marketing online es ofrecer la información comercial desde muchos puntos, permitir la participación del usuario y, si es posible, permitirle también la construcción de contenido (user generated content). Todo esto, evidentemente, pasa por hacer marketing en redes sociales, es lo que supone en definitiva. También para la industria de la Moda. Así lo constata una de las mayores autoridades en Moda en nuestro país, la revista especializada VOGUE España en una entrevista con El Periódico de la Publicidad. En la entrevista, la directora de Condé Nast (grupo editorial al que pertenece) Digital da un dato...
Leer Más¿Por qué resisten las marcas de moda de lujo la crisis?
Mucho se está escribiendo últimamente sobre los cambios en la industria del lujo, sobre el concepto del nuevo lujo y sus nuevos consumidores, etc. y es que realmente algo está pasando en el lujo, cuyo máximo exponente (o de los mayores) es la marca de moda de lujo (Hermés, Gucci, Chanel, Dior…). El lujo está sobreviviendo a una crisis mundial tremenda y esto se debe a que está cambiando. ¿De qué modo? De muchos, pero el último estudio sobre el tema (de la norteamericana Dwell y recogido por el portal sobre Publicidad y Marketing AdAge) habla sobre que la clave está en la calidad, en los atributos de valor, servicio, diseño o funcionalidad, entre otros, que siguen siendo...
Leer MásEl 50 aniversario de las Dr Martens
Unas míticas botas, muy presentes en ciertos momentos de la historia de la música y también de la moda, han cumplido años la semana pasada. Hablo de las Doctor Martens, creadas por el médico alemán al que deben su nombre (Dr. Klaus Maertens, de Munich) tras padecer una lesión de tobilllo. Han sido tachadas de «pasadas de moda» muchas veces, pero han cumplido su cincuenta aniversario, y ahí siguen. Esto demuestra que una marca, en este caso de moda y más específicamente de calzado, puede tener una larga, larga vida que resista los envites de la cambiante moda o, incluso, unos prescriptores bastante pelémicos (estas botas fueron muy bien acogidas por colectivos...
Leer MásSe acercan las Jornadas de blogs de moda del Museo del Traje
A la espera de una respuesta sobre si podré asistir a las Jornadas de blogs de Moda organizadas por el Museo del Traje, os cuento que este blog, La marca de moda, es un blog amigo de esta iniciativa. El plazo de inscripción a estas jornadas (ver programa aquí) está abierto hasta el 9 de abril, por si os interesa, aunque las plazas son limitadas, por lo que hay una especie de «proceso de selección» y hay que esperar la confirmación de la plaza, que llegará antes del día14 (las jornadas son el viernes 23 y el sábado 24). En el programa podéis ver también l@s bloggers que estarán en las jornadas. Y por otra parte, aún se puede votar a los blogs finalistas del concurso que...
Leer MásLos aprietos de la alta costura
La alta costura que vemos cada temporada gracias a París no vive su mejor momento. Uno de los problemas principales es que esta industria depende de un tipo de profesional cada vez menos frecuente y, por ello, cada vez más valorado: modistas (y modistos) artesanales que sean capaces de afrontar el durísimo y largo proceso de creación de las prendas de alta costura. Si en los años 50 el perfil de modista abundaba, razón por la cual muchas veces estas mujeres no contaban con buenas condiciones de trabajo, puesto que eran muy fácilmente reemplazables, hoy en día escasea, y mucho. Tanto que los talleres de alta costura hoy día miman a sus modistas, ofreciéndoles incluso...
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