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¡Compra con descuento en YFSpain con Lamarcademoda!
Hace unas semanas, os mencionaba la salida de una nueva web de compras online, YFSpain. Hoy traigo mejores noticias: los lectores de La marca de moda tenéis, hasta el próximo 1 de abril, un descuento de 25€ en cada compra. ¿Qué vais a poder encontrar en el escaparate virtual de YFSpain? Complementos de diseñadores españoles a precios estupendos, en concreto, ahora mismo tenéis disponibles las colecciones de gafas de sol de Juanjo Oliva y Ana Locking (en la foto). Para poder beneficiaros de este descuento especial, solo tenéis que indicar LAMARCADEMODA como código promocional al hacer la compra. ¡Disfrutadlo! Yo voy a echar un vistazo para elegir las mías… 🙂...
Leer MásLa moda, el lujo, la crisis… y el cierre de Carmen March
Lo he sabido hace unas horas a través de la página de Facebook de Modaparamujer.com y aún no lo puedo creer. En mi opinión, Carmen March había protagonizado una de las entradas más fuertes de los últimos años en el diseño español. Sin embargo, la diseñadora ha afirmado que «Mi sueño no ha sido viable», y aclara: «Después de once años con mi proyecto, un proyecto tanto empresarial como personal, ha llegado el momento de decir adiós». Podéis leer más declaraciones suyas en Modaes. Así debutaba Carmen, en la temporada Primavera/Verano 2005 en la Barcelona Fashion Week. Los valores de su marca de moda, dedicada al prêt-à-porter y los complementos, se resumían en el concepto...
Leer MásLo que tienen en común Moda y Publicidad
Una de las cosas más importantes que aprendí sobre Publicidad en la Universidad, y lo hice en el primer año de carrera, decía así: La publicidad es una fábrica de sueños. Efectivamente, la publicidad no vende productos ni servicios; vende aspiraciones, deseos, sueños en definitiva. Sin entrar en el debate de si crea necesidades, de verdad creo a pies juntillas en esa afirmación. En una sociedad en la que hace tiempo ya que no nos guiamos por las necesidades básicas y en la que cien mil marcas tienen productos iguales o muy similares, casi nadie vende productos ya. Si haces publicidad de algo, no la haces del producto, porque puede ser exactamente igual que el de al...
Leer MásPosicionamiento de marca… Comptoir des cotonniers
La marca de moda francesa Comptoir des Cotonniers estrena campaña publicitaria estos días en revistas especializadas como Vogue, donde he visto por primera vez la gráfica de esta temporada, que gira en torno al mismo concepto que, una vez tras otra, identifica a esta marca: la moda como lazo de unión entre madres e hijas. Bajo el lema «La madre, la hija & la mode«, la publicidad refleja el espíritu familiar, hiper femenino y cercano de esta etiqueta que se dirige tanto a veinteañeras como a sus madres, a todo tipo de siluetas. Las protagonistas de las campañas son madres e hijas anónimas que reflejan los valores de la firma textil francesa y, en este caso, además...
Leer MásMarketing de la moda, de José Luis Olmo
Este libro, Marketing de la moda, de José Luis Olmo Arriaga, va por su segunda edición. Forma parte de la escasa bibliografía en español de que disponemos (en siguientes posts veremos otros libros) y, tras haberlo leído detenidamente, puedo deciros que es un libro que interesará a cualquiera que busque lecturas sobre marketing y moda, si bien es cierto que la visión general del libro es más desde lo primero que lo segundo. Aún así, para cualquiera que persiga información sobre marketing y moda, es un texto imprescindible. Al comienzo, repasa conceptos de marketing (capítulo 1) y después, la historia más notable de la moda y otros aspectos (capítulo 2). En los capítulos...
Leer MásLa última campaña de Levi’s en redes sociales
El poder de atracción de las redes sociales ya no escapa ni siquiera a una de las industrias que menos han mirado hacia ellas hasta ahora: las marcas de moda. Estas, por no exponer y poner en peligro el control de su imagen, se han mantenido bastante al margen del gran estallido que ha pegado el marketing en redes sociales. De hecho, ese gigante que es Internet ha sido bastante temido por estas marcas hasta hace muy poco, especialmente si hablamos de marcas de lujo (prêt-à-porter y alta costura). Está siendo ahora cuando grandes grupos y empresas de moda están abriéndose al comercio electrónico, como lo hacía recientemente Loewe, la firma de lujo madrileña...
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