Marketing
Remember now, corto publicitario de Lagerfeld para Chanel
Aunque he hablado un poco del tema en este artículo del blog del trabajo, no quería pasar sin comentar REMEMBER NOW, el corto de Karl Lagerfeld para Chanel, que fue presentado ayer, en el que participa Vanessa Paradis. De nuevo toca hablar de Chanel (+ Paradis) esta semana… Me ha gustado mucho. Aunque quizá sobren algunos segundos de metraje, por reiterativos. Hay algunos aspectos que me han gustado menos (sobre todo de concepto), pero la ejecución y la escenografía me parecen tremendas, fabulosas, así como la inclusión de las alusiones a los iconos de Saint Tropez, entre los cuales yo me quedo con Brigitte Bardot, que siempre me ha encantado. Fotografía y...
Leer MásCampaña multicultural de Givenchy
La androginia en las colecciones de Ricado Tisci para la mítica maison francesa Givenchy es un habitual. Pero esta vez la marca ha ido más lejos y desde la campaña de publicidad ya se hace alusión a otros conceptos relacionados, como transexualidad. ¿Sorprendente? Quizá, pero llamativo sin duda. Con esta campaña que podéis ver más abajo, Givenchy pretende llegar y simpatizar con un público objetivo mayor, incluyendo mujeres, hombres, andróginos, transexuales… Aunque así descrito parece un atentado contra el legado de la marca (fundada por el maestro Hubert de Givenchy en 1952), lo cierto es que es pura estrategia de marketing para vender, o como yo digo siempre, para...
Leer MásMarcas y más marcas en Sex and the city
Adoro Sex and the city, o Sexo en Nueva York… Aunque lo cierto es que un nombre muy adecuado, al menos para las películas, sería Sex and the brand [brand, marca], porque esta secuela fílmica de la mítica serie, está plagada de product placement o emplazamiento de producto, una técnica de publicidad que “coloca” productos y marcas en las escenas (a veces incluso también en el argumento) de series y películas. Ya en la primera película se dejaba sentir la colaboración de la productora, New Line Cinema, con marcas como vodka Skyy, fragancias Coty, agua vitaminada Glacéau de Coca-Cola, Mercedes-Benz en automóvil y H. Stern en joyería. Por no mencionar la promoción que...
Leer MásPosicionamiento de marca… Bottega Veneta
Tengo un bolso marrón de piel de Balenciaga que me encanta, la palabra Balenciaga aparece grabada en bajorrelieve en el mismo tono del resto de la piel y bajo la doble B del logotipo de esta marca. Hay que acercarse bastante para verlo y más aún para leerlo. Normalmente, nadie sabe que llevo un Balenciaga colgado del brazo. A mí me gusta esa sensación. La industria del lujo califica esto de “lujo discreto”, asociado a un consumo del mismo muy personal, nada presuntuoso, sin ánimo de poderío, simplemente por el placer de llevar un producto perdurable y de calidad, perteneciente a una marca importante, pero que también sabe pasar desapercibida. La marca es famosa, yo no,...
Leer MásLa extensión de la marca de moda: los hoteles con firma
La firma de joyería Bulgari fue una de las pioneras en extender su marca de lujo al gran negocio de la hostelería, también de lujo, por supuesto con Bulgari Hotels & Resorts. A ella le siguieron grandes firmas de moda como Louis Vuitton, Armani o Versace, y otras más modestas como Camper o Levi’s. El lujo de llevar una prenda artesana de materiales de excepcional calidad y una imagen que muy pocos pueden pagar se hace extensible a todo un modo de vida gracias a esta diversificación del mercado (hablamos de pasar de las tiendas de ropa a los hoteles, el salto es bastante significativo): no es solo vestirse de Armani o Versace, sino también es algo así como “vivir”...
Leer MásCrear y gestionar una marca de moda, de Toby Meadows
Confieso que el comienzo de este libro me resultó poco satisfactorio: los primeros capítulos se centran tanto en la perspectiva empresarial (ventajas y desventajas de ser autónomo, elección del local, temas legales de interés para el autónomo, ventajas y desventajas de asumir el trabajo completo o contratar personal y qué perfiles son los más necesarios…), que la pregunta que me rondaba todo el tiempo era ¿y el branding y la moda para cuándo? Y es que este libro en realidad habla mucho más de crear una empresa –en este caso, una marca de moda– que en eso que los marketinianos conocemos como branding, algo así como la gestión de los valores de la marca y la planificación...
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