Marketing
El marketing de moda 2.0 de Hispanitas
A estas alturas de la película, ya nadie duda que la tendencia en marketing online es ofrecer la información comercial desde muchos puntos, permitir la participación del usuario y, si es posible, permitirle también la construcción de contenido (user generated content). Todo esto, evidentemente, pasa por hacer marketing en redes sociales, es lo que supone en definitiva. También para la industria de la Moda. Así lo constata una de las mayores autoridades en Moda en nuestro país, la revista especializada VOGUE España en una entrevista con El Periódico de la Publicidad. En la entrevista, la directora de Condé Nast (grupo editorial al que pertenece) Digital da un dato...
Leer Más¿Por qué resisten las marcas de moda de lujo la crisis?
Mucho se está escribiendo últimamente sobre los cambios en la industria del lujo, sobre el concepto del nuevo lujo y sus nuevos consumidores, etc. y es que realmente algo está pasando en el lujo, cuyo máximo exponente (o de los mayores) es la marca de moda de lujo (Hermés, Gucci, Chanel, Dior…). El lujo está sobreviviendo a una crisis mundial tremenda y esto se debe a que está cambiando. ¿De qué modo? De muchos, pero el último estudio sobre el tema (de la norteamericana Dwell y recogido por el portal sobre Publicidad y Marketing AdAge) habla sobre que la clave está en la calidad, en los atributos de valor, servicio, diseño o funcionalidad, entre otros, que siguen siendo...
Leer MásMarketing de la moda, de José Luis Olmo
Este libro, Marketing de la moda, de José Luis Olmo Arriaga, va por su segunda edición. Forma parte de la escasa bibliografía en español de que disponemos (en siguientes posts veremos otros libros) y, tras haberlo leído detenidamente, puedo deciros que es un libro que interesará a cualquiera que busque lecturas sobre marketing y moda, si bien es cierto que la visión general del libro es más desde lo primero que lo segundo. Aún así, para cualquiera que persiga información sobre marketing y moda, es un texto imprescindible. Al comienzo, repasa conceptos de marketing (capítulo 1) y después, la historia más notable de la moda y otros aspectos (capítulo 2). En los capítulos...
Leer MásLa última campaña de Levi’s en redes sociales
El poder de atracción de las redes sociales ya no escapa ni siquiera a una de las industrias que menos han mirado hacia ellas hasta ahora: las marcas de moda. Estas, por no exponer y poner en peligro el control de su imagen, se han mantenido bastante al margen del gran estallido que ha pegado el marketing en redes sociales. De hecho, ese gigante que es Internet ha sido bastante temido por estas marcas hasta hace muy poco, especialmente si hablamos de marcas de lujo (prêt-à-porter y alta costura). Está siendo ahora cuando grandes grupos y empresas de moda están abriéndose al comercio electrónico, como lo hacía recientemente Loewe, la firma de lujo madrileña...
Leer MásDiálogo de moda y muerte… y de ayer y hoy
MODA: Ah, madama Morte (…). Io sono la Moda, mia sorella. MUERTE: Mia sorella? MODA: Sí, non ti ricordi che tutte e due siamo nate dalla caducitá? [MODA: Ah, doña Muerte, soy la Moda, hermana mía. MUERTE: ¿Hermana mía? MODA: Sí, ¿no recuerdas que tanto tú como yo somos hijas de la caducidad?]. (Giacomo Leopardi, 1824). Ya lo dijo Coco Chanel: Moda es aquello que pasa de moda. La vigencia del texto de Leopardi es fascinante, pese a su antiguedad. Así es, la tendencia persigue la meta de llegar a muchos y convertirse en moda; la moda se extiende y, en su absoluta extensión, muere para renovarse y convertirse en otra. Esa es su preciosa contradición. Por eso, los que...
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