Entradas Etiquetadas "crisis"
Posicionamiento de marca… Bottega Veneta
Tengo un bolso marrón de piel de Balenciaga que me encanta, la palabra Balenciaga aparece grabada en bajorrelieve en el mismo tono del resto de la piel y bajo la doble B del logotipo de esta marca. Hay que acercarse bastante para verlo y más aún para leerlo. Normalmente, nadie sabe que llevo un Balenciaga colgado del brazo. A mí me gusta esa sensación. La industria del lujo califica esto de “lujo discreto”, asociado a un consumo del mismo muy personal, nada presuntuoso, sin ánimo de poderío, simplemente por el placer de llevar un producto perdurable y de calidad, perteneciente a una marca importante, pero que también sabe pasar desapercibida. La marca es famosa, yo no,...
Leer MásEl marketing de moda 2.0 de Hispanitas
A estas alturas de la película, ya nadie duda que la tendencia en marketing online es ofrecer la información comercial desde muchos puntos, permitir la participación del usuario y, si es posible, permitirle también la construcción de contenido (user generated content). Todo esto, evidentemente, pasa por hacer marketing en redes sociales, es lo que supone en definitiva. También para la industria de la Moda. Así lo constata una de las mayores autoridades en Moda en nuestro país, la revista especializada VOGUE España en una entrevista con El Periódico de la Publicidad. En la entrevista, la directora de Condé Nast (grupo editorial al que pertenece) Digital da un dato...
Leer Más¿Por qué resisten las marcas de moda de lujo la crisis?
Mucho se está escribiendo últimamente sobre los cambios en la industria del lujo, sobre el concepto del nuevo lujo y sus nuevos consumidores, etc. y es que realmente algo está pasando en el lujo, cuyo máximo exponente (o de los mayores) es la marca de moda de lujo (Hermés, Gucci, Chanel, Dior…). El lujo está sobreviviendo a una crisis mundial tremenda y esto se debe a que está cambiando. ¿De qué modo? De muchos, pero el último estudio sobre el tema (de la norteamericana Dwell y recogido por el portal sobre Publicidad y Marketing AdAge) habla sobre que la clave está en la calidad, en los atributos de valor, servicio, diseño o funcionalidad, entre otros, que siguen siendo...
Leer MásLa moda, el lujo, la crisis… y el cierre de Carmen March
Lo he sabido hace unas horas a través de la página de Facebook de Modaparamujer.com y aún no lo puedo creer. En mi opinión, Carmen March había protagonizado una de las entradas más fuertes de los últimos años en el diseño español. Sin embargo, la diseñadora ha afirmado que «Mi sueño no ha sido viable», y aclara: «Después de once años con mi proyecto, un proyecto tanto empresarial como personal, ha llegado el momento de decir adiós». Podéis leer más declaraciones suyas en Modaes. Así debutaba Carmen, en la temporada Primavera/Verano 2005 en la Barcelona Fashion Week. Los valores de su marca de moda, dedicada al prêt-à-porter y los complementos, se resumían en el concepto...
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