Entradas Etiquetadas "marketing online"
Mango se estrena en los desfiles online
El primer desfile que vi online a través de Facebook fue el de Versace para la temporada Primavera/Verano 2011, a través de la página oficial de Versace en Facebook. Y ha habido otros muchos, como los de Burberry o Louis Vuitton. Ahora ha aterrizado en este campo una marca de moda española, la catalana Mango. La marca presenta el próximo 16 de Noviembre su nueva colección Primavera/Verano 2011 con un desfile y un cóctel posterior en la Galería de Cristal del Palacio de Cibeles de Madrid. El desfile estará abierto a todo el mundo gracias a su retransmisión en directo por Internet, en la página Facebook de Mango. Con esta nueva plataforma, la marca de moda pretende hacer...
Leer MásLas marcas de moda en Facebook
La publicidad en Facebook no tiene muy buena crítica (público masivo, bajísima tasa de respuesta, repetición y aleatoriedad de los anuncios, etc.), pero lo que funciona mucho mejor es la presencia de una marca en la poderosa red social, en el marco de una estrategia de marketing online, sea esta para llevar a cabo promociones principalmente, funcionar como centro de atención al cliente (aunque esto es más habitual, y apropiado, en Twitter) o como herramienta de branding. Este último caso es el que a mí más me atrae, porque el marketing enfocado a construir una marca y hacerla entrar en la mente del consumidor (posicionamiento) es branding, y una red social reúne muchas...
Leer MásLas marcas que nos autorrealizan
Las marcas, sean de moda o no, tienen unos atributos por los cuales los consumidores las quieren, las buscan y, en última instancia, las compran. Lo que va después del paso de la compra (la fidelización, el “enamoramiento” de la marca para que esta sea una lovemark) es el sueño de cualquier marca. Pero hasta llegar a la compra también hay bastante trabajo por hacer. Este trabajo se complica en los consumidores online de entre 18 y 34 años, pues un estudio de Resonate Networks dice que estos jóvenes se mueven mucho más por la imagen que por criterios más pragmáticos (como la relación calidad-precio, etc.). Esto hace que los mensajes publicitarios y el marketing de marca...
Leer MásEnamórate de Nueva York con Coach
La firma de moda y complementos neoyorkina Coach (desde 1941) llega a España este mes, y lo hace con una campaña de comunicación que reza Fall in love with New York. La vi estampada en todo un autobús por la calle Príncipe de Vergara de Madrid, así me enteré. Si no conoces mucho la marca, en la web española hay un resumido recorrido por los hitos más relevantes de la historia de una firma que nos habla de sofisticación, artesanía, mujeres urbanitas y pieles de calidad. Buena carta de presentación. Lo que no me ha gustado tanto es que apenas se encuentran referencias online al lanzamiento de Coach en España (si en París, también durante este mes) ni a la campaña de...
Leer MásLa Senza, branding en los social media
La marca de lencería La Senza ha implementado recientemente una nueva estrategia de marketing online en social media, tanto en Reino Unido e Irlanda (190 tiendas entre ambos países) para dar a conocer la marca en profundidad, además de aumentar sus ventas online. Queremos utilizar los social media como una forma de proporcionar una visión completa del negocio de la empresa. La Senza quiere ser líder en innovación online dentro del sector de la lencería, y ha elegido los medios sociales como caballo de batalla, ya que creen en la capacidad de estos para amplificar su marca y también para descubrir nuevas oportunidades comerciales. La marca de moda íntima va a utilizar...
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