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Comunicar una marca de moda sostenible
Concluyo esta serie de posts sobre Cómo comunicar una marca de moda sostenible, a partir dela información del seminario experto de Slow Fashion Next (aquí el post 1 y el post 2): «Inspirar es mucho más que solo comunicar». La última ponencia es la de la fundadora del proyecto, Gema Gómez, que partió de la idea de la distinción entre valor y precio. En palabras suyas: “Siempre serás cara, a menos que tu cliente perciba tu valor”. Esto además obedece a dos realidades: No se entiende aún el valor de la moda sostenible. No se sabe (o no se quiere saber, diría yo) que la moda barata, el fast fashion, es sinónimo no solo de moda rápida sino también de explotación. La clave a...
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En un post anterior os contamos la primera mitad del contenido del seminario experto «Inspirar es mucho más que solo comunicar», de Slow Fashion Next, sobre comunicación de marcas de moda sostenible. En este segundo post os traigo un resumen de la ponencia de Brenda Chávez, muy interesante como veréis a continuación, muy enfocado a emprendedores y jóvenes diseñadores, pero también a grandes marcas de moda. Esta ponencia se basó en una exposición de lo que se hace mal y bien en la comunicación y el marketing de moda sostenible. Errores de comunicación de una marca de moda sostenible – No comunicar bien la sostenibilidad. La sostenibilidad tiene un pilar social,...
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Esta semana asistí a un seminario experto de Slow Fashion Next sobre comunicación de marcas de moda sostenible. El formato es muy interesante: una sesión de 2 horas en la que intervienen varios expertos en el tema para dar las claves sobre un determinado tema relacionado con la moda sostenible. En este caso, cómo comunicar una marca de moda, en concreto de moda sostenible. Recopilo las aportaciones más interesantes (la primera parte en este post y la segunda en el siguiente): La moda no es una industria de productos, sí de servicios. La moda a priori sería una industria de producto, pero realmente el producto es solo el tangible. Realmente, vendemos un servicio, porque...
Leer MásMarcas de lujo que se aclimatan
Es un escenario comercial y de consumo tan cambiante como es el de hoy en día, una marca, hoy más que nunca, o se aclimata… o se aclimuere, como bien dice la expresión. En plena transformación digital de las marcas y en pleno auge del consumidor objetivo millennial (nacidos entre 1982 y 2000), muchas marcas están trabajando desesperadamente en renovarse para no morir… y en renovarse sin morir en el intento. Porque renovarse sacrificando lo que ya se había construido a menudo es otra forma de morir, aunque sea por un camino más largo. Son no pocas las marcas que, con su cliente actual ya fidelizado (cuyo consumo esté ya posiblemente estancado), tratan de...
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