El Corte Inglés está de estreno estos días en cuanto a moda se refiere: su página de moda, dentro de su web corporativa de venta online, www.elcorteingles.es, ha dado un gran cambio. Con su nueva tienda virtual, estos grandes almacenes siguen el ejemplo de otros marcas de moda como Mango, y se adelanta a otras como Zara, que también está preparando su proyecto. La tienda online incorpora nuevo blog, vídeos, probador virtual, manual de uso de las tendencias, última hora de todas las modas en el vestir, promociones exclusivas para las usuarias y usuarios… Las prendas se pueden valorar, votándolas, y para poder hacerlo adecuadamente, la página de cada prenda incluye un...
Leer MásEl tema del ROI (retorno de la inversión) en campañas social media (en medios sociales, como redes, blogs, etc.) es un tema bastante polémico y, aunque hay algunos vídeos muy buenos circulando por Internet y casos de éxito en la práctica que dan algunas ideas sobre las medidas para definir este retorno de la inversión (que en cualquier caso, hablando de medios sociales, es a largo plazo, y no a corto, como ocurre en las campañas de publicidad tradicionales), quizá la iniciativa más seria en este campo sea Vitrue, un portal que realiza un detallado análisis del valor monetario de una determinada página de fans en Facebook con sólo introducir la dirección. No es mucho,...
Leer MásA estas alturas de la película, ya nadie duda que la tendencia en marketing online es ofrecer la información comercial desde muchos puntos, permitir la participación del usuario y, si es posible, permitirle también la construcción de contenido (user generated content). Todo esto, evidentemente, pasa por hacer marketing en redes sociales, es lo que supone en definitiva. También para la industria de la Moda. Así lo constata una de las mayores autoridades en Moda en nuestro país, la revista especializada VOGUE España en una entrevista con El Periódico de la Publicidad. En la entrevista, la directora de Condé Nast (grupo editorial al que pertenece) Digital da un dato...
Leer MásMucho se está escribiendo últimamente sobre los cambios en la industria del lujo, sobre el concepto del nuevo lujo y sus nuevos consumidores, etc. y es que realmente algo está pasando en el lujo, cuyo máximo exponente (o de los mayores) es la marca de moda de lujo (Hermés, Gucci, Chanel, Dior…). El lujo está sobreviviendo a una crisis mundial tremenda y esto se debe a que está cambiando. ¿De qué modo? De muchos, pero el último estudio sobre el tema (de la norteamericana Dwell y recogido por el portal sobre Publicidad y Marketing AdAge) habla sobre que la clave está en la calidad, en los atributos de valor, servicio, diseño o funcionalidad, entre otros, que siguen siendo...
Leer MásEl poder de atracción de las redes sociales ya no escapa ni siquiera a una de las industrias que menos han mirado hacia ellas hasta ahora: las marcas de moda. Estas, por no exponer y poner en peligro el control de su imagen, se han mantenido bastante al margen del gran estallido que ha pegado el marketing en redes sociales. De hecho, ese gigante que es Internet ha sido bastante temido por estas marcas hasta hace muy poco, especialmente si hablamos de marcas de lujo (prêt-à-porter y alta costura). Está siendo ahora cuando grandes grupos y empresas de moda están abriéndose al comercio electrónico, como lo hacía recientemente Loewe, la firma de lujo madrileña...
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